- За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
- Как определить оптимальную продолжительность кампании?
- Как понять какие каналы нужны?
- Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
- Нужны ли набивки в ролики?
- Какие нужны будут креативы?
Это базовые этапы согласования запуска рекламы на ТВ. Давайте разберемся в каждом.
За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
14 дней. Это связано с несколькими факторами:
- ТВ инвентарь быстро раскупается
- Юристы каналов тщательно отсматривают ролики и дают свои комментарии. На каждую итерацию юристы берут не менее 3 рабочих дней.
- Долгая подготовка документов (некоторые документы, которые могут запрашивать юристы каналов, могут готовиться неделями)
- Закрытие монтажа каналов. Обычно это происходит за неделю до даты запуска
Мы рекомендуем опираться на следующие сроки:
- Не позже, чем за 2 месяца до предполагаемой даты кампании, заявить каналам о желании запустить рекламу на ТВ
- Не позже, чем за месяц до старта кампании предоставить каналам превью роликов, а также первоначальный пакет документов
Как определить оптимальную продолжительность кампании?
Оптимальная длина кампании на ТВ очень индивидуальна. Если обобщить, то на продолжительность кампании может меняться от следующих целей:
- Цель повышение узнаваемости. Для выполнения этой цели мы рекомендуем более длинные флайты, от 6 недель до года.
- Для увеличения обращений. При достижении этой цели продолжительность кампании на ТВ может варьироваться от активности целевой аудитории, сезонности, пикового спроса на проведение мероприятий.
Как понять какие каналы нужны?
Чтобы понять, что при подготовке ТВ кампании мы выбрали правильные каналы размещения, достаточно посмотреть на 3 важных показателя:
- Средний TRP. TRP или целевой рейтинг – это показатель, который говорит нам, сколько раз целевая аудитория увидела рекламный материал. Другими словами, целевой рейтинг — это процентное отношение целевой аудитории, которая видела рекламное сообщение в конкретный момент времени, ко всей целевой аудитории на канале. Чаще всего он указывается без знака %. Чем он выше, тем безусловно выбранный канал нам больше подходит.
- Affinity. Это индекс соответствия вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Чаще всего измеряется в процентах. Например, у канала Пятница аффинити на вашу целевую аудиторию 150%. Это значит, что среди их зрителей в 1,5 раза больше представителей вашей аудитории, чем на другом канале или в стране в целом.
- CPP. Это стоимость за пункт рейтинга. Критично помнить про этот показатель то, что не всегда чем он выше, тем лучше и наоборот. Важно придерживаться золотой середины между ценой/качеством. Все эти показатели вы можете запросить у вашего агентства или же Samba может вам бесплатно выгрузить их по всем каналам в регионе
Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
ТВ самый требовательный канал по предоставлению документов. Поэтому вместе с превью ролика для согласования нужно также отправить каналам следующий набор документов для рекламы проведения мероприятий:
- Официальное письмо от рекламодателя с подтверждение факта проведения рекламируемого мероприятия (с указанием сроков проведения, места проведения, источника подробной информации);
- Официальное письмо от рекламодателя с указанием наименований юридических лиц, которые являются организаторами, официальными партнерами или спонсорами данного мероприятия;
- Документальное подтверждение прав рекламодателя использовать в рекламном материале произведения (музыкальное произведение, изображение артистов, известных людей, кадров из фильмов и т. п.) (Лицензионное соглашение, официальное разрешение от правообладателя, Прокатное удостоверение (если объектом рекламирования является фильм, анонс кинопоказа) или иной документ);
- Официальное письмо от рекламодателя по классификации рекламируемого мероприятия (с указание информации по возрастному ограничению);
- Бланк-Заявку, которая содержит всю информацию о ролике: хроно, авторов музыки, авторов видео.
- Право на товарный знак, если он указан/говорится в ТВ ролике
Это минимальный пакет документов для рекламы проведения мероприятий в Москве, который нужно предоставить на каналы.
Важно: юристы каналов имеют право запросить дополнительные документы, поэтому этот список может пополняться в зависимости от требования каналов.
Нужны ли набивки в ролики?
Набивка – это дополнительный текст в ролике, с помощью которого добавляется необходимая юридическая информация и/или информация для согласования, согласно федеральному закону «О рекламе» (например, перевод английских слов). Для рекламы проведения мероприятий и ивент-агентств обязательны следующие набивки:
- Знак информационной продукции.
- Даты проведения мероприятия.
- Наименование или имя лица, которое является спонсором данного мероприятия (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество) в случае указания в рекламном материале спонсора (в том числе в виде логотипа, товарного знака спонсора).
Какие нужны будут креативы?
У каждого канала есть свои требования к рекламным материалам:
Какой есть самый простой запуск рекламы в Москве на ТВ?
Если вы боитесь упустить какие-то моменты по запуску или ошибиться в подготовке документов, то мы рекомендуем воспользоваться рекламной платформой SAMBA. Наша команда поможет вам рассчитать эффективную ТВ-кампанию, подготовить ролик для ТВ, а также согласовать его с каналами на всех этапах (как с юристами, так и с технической стороны).
Рассчитать минимальную стоимость размещения на ТВ за пару минут для вашего региона вы можете на нашем сайте sambad.ru.
