Дело в аудиоролике, который использует бизнес для донесения своего сообщения. Рассказываем, как создать рекламу по радио, которая будет цеплять слушателей с первых секунд.
Какой бывает реклама на радио
При слове «радиореклама» многие представляют энергичные слоганы под веселую музыку. Но рекламные аудиоролики могут иметь и другие формы, например:
- спонсорская интеграция информационных программ: новостей, прогноза погоды и прочего;
- спонсорство развлекательных и игровых форматов: игр, викторин, конкурсов, эфирных шоу;
- нативная интеграция в радиопрограммы;
- длинные рекламные ролики;
- участие в качестве партнера во внеэфирных проектах радиостанций.
В рекламе по радио диктор может напрямую рассказывать о товаре или услуге или ненавязчиво упоминать бренд в разговоре с ведущим. Форматы выбираются в зависимости от целей, особенностей продукта или целевой аудитории.
По данным исследования Radiometer 2024 от центра АКАР, в 2023 году самыми популярными форматами размещения стали прямая реклама (89%) и спонсорство регулярных информационных программ (39%).
Как создать радио рекламу
Рекламная кампания начинается с определения периода кампании, целевой аудитории, бюджета, особенностей креатива и других вводных. Чтобы продвижение было эффективным, недостаточно записать ролик и запустить его в ротацию — нужно сначала пройти подготовительные этапы:
Анализ целевой аудитории. Описание портретов потребителей, на которых нацелено сообщение, их потребностей, желаний, болей, страхов и так далее.
Постановка целей. Формулирование результата, который принесет продвижение по радио.
Выбор частоты. Определение периодичности, с которой будет транслироваться ролик.
Подбор радиостанции. Поиск площадок, где будет размещаться ролик.
Выбор формата и идеи. Разработка общей концепции рекламного ролика.
Только когда у вас есть общая идея будущего аудиоролика и понимание целевой аудитории, можно приступать к записи аудио. Важно привлечь к созданию ролика профессиональных звукооператоров, монтажеров и дикторов, чтобы материал получился качественным и запомнился слушателям.
Как записать качественный ролик
Большинство людей слушают радио «между делом», пока едут в машине или собираются утром на работу. Поэтому важно создать ролик, который зацепит и удержит внимание слушателей в первые 10 секунд. Для этого прибегают к разным приемам: музыка и аудио эффекты, юмор, сторителлинг, диалог или использование голоса известного человека.
Чтобы создать качественный ролик:
Сформулируйте цель рекламы. Что должен сделать человек после прослушивания.
Определите УТП. Почему ваше предложение будет интересно аудитории.
Придумайте подачу. Какие эмоции вызовет ролик у слушателей, как он будет передавать информацию.
Создайте звуковое сопровождение. Какие мелодии и звуки будут звучать в ролике.
Напишите сценарий. Что и в каком порядке будут говорить дикторы.
Когда вы полностью опишите содержание аудиорекламы, останется последний шаг — техническая реализация. Необходимо подобрать на стоках или заказать у композиторов музыкальное сопровождение, найти диктора и записать ролик. Некоторые компании могут сделать вам рекламу «под ключ» и взять на себя все этапы производства — от сценария до записи.
Эффективный ролик должен соответствовать сразу нескольким критериям:
- краткость — реклама передает всю самую важную информацию;
- ясность — аудитория сходу понимает, что ей предлагают;
- эмоциональное воздействие — ролик сразу цепляет и запоминается;
- повторяемость — ролик транслируется регулярно, а не один раз, и в нем название компании произносится не менее двух раз;
- контакты — реклама ведет на сайт, группу в соцсетях, адрес или короткий номер телефона;
- легкость восприятия — люди легко запоминают информацию о предложении и компании.
Чтобы ролик лучше «заедал» в голове слушателей, можно использовать яркую эмоциональную подачу, песни или известные мотивы. Стоит с осторожностью использовать рекламу со стихотворениями или рифмой — иногда она выглядит неуместно или раздражающе.
Популярные ошибки
При создании рекламы по радио компании часто допускают ошибки:
- не используют креатив и эмоции, делают монотонные ролики;
- перегружают ролик информацией;
- выбирают слишком длинный хронометраж;
- используют избитые приемы и неуместный юмор;
- добавляют длинный номер телефона в ролик, который невозможно запомнить.
Как измерить результат
Для оценки эффективности используют метрики:
- количество неуникальных контактов с рекламным сообщением (OTS);
- охват (доля уникальных слушателей);
- индекс соответствия рейтинга вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории (Affinity index);
- средний рейтинг 15-минутного интервала (AQH);
- среднее количество контактов аудитории с рекламным сообщением за определенный период (Average frequency);
- Стоимость за тысячу контактов, пункт рейтинга, ценовая эффективность (CPP, CPT, CPRP).
Если реклама ведет аудиторию на сайт или номер телефона, можно оценить результат по числу визитов или звонков. Однако важно учитывать, что метрики могут давать неполное представление об эффективности, так как не учитывают репутационное воздействие и повышение узнаваемости бренда.
SAMBA поможет планировать и запускать рекламу на ТВ, радио, цифровой наружке и диджитале в едином интерфейсе. Сервис возьмет на себя взаимодействие с рекламными площадками, предложит медиаплан, запустит размещения и спрогнозирует результат. Заходите и попробуйте запустить рекламную кампанию уже сейчас!
