Задача
К нам обратился производитель мясных продуктов, чтобы увеличить знание о бренде на высококонкурентном рынке Краснодара. Бренду было необходимо выделиться на фоне многочисленных конкурентов и закрепить свою позицию в сознании целевой аудитории.
Решение
Для увеличения знания мы решили запустить региональную кампанию на ТВ и DOOH (Digital Out Of Home). Работа включала несколько ключевых этапов:
- Выявление ключевых сегментов целевой аудитории и анализа рекламных стратегий конкурентов.
- Разработка уникального и запоминающегося рекламного ролика для ТВ, а также визуально привлекательных и лаконичных объявлений для DOOH, которые дополнят и усилят сообщения ТВ-роликов.
- Запуск телевизионной рекламной кампании в прайм-тайм с высокой аудиторией, чтобы создать первоначальный всплеск интереса.
- Параллельное размещение DOOH-рекламы в ключевых точках города (например, на остановках общественного транспорта, в торговых центрах) для поддержания видимости и закрепления сообщения, увиденного на ТВ.
- Отслеживание показателя знания о бренде и других бизнес-метрик.
Рост знания о бренде в период рекламной кампании
Результат
С помощью массированной ТВ кампании и поддержкой его охватным DOOH мы смогли увеличить знание о бренде на 59%. Это показало, что эффективное сочетание медиа-каналов может значительно усилить воздействие рекламы на целевую аудиторию.
Количество покупок продукции производителя мяса в магазинах увеличилось на 13%. Это подтверждает, что повышенная узнаваемость напрямую влияет на поведение потребителей и их решение о покупке.
Связка ТВ и DOOH с отложенным эффектом доказала свою эффективность в повышении узнаваемости бренда на конкурентном рынке.
