Как запустить эффективную рекламу на ТВ в Москве для банковских услуг?

1. За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
2. Как определить оптимальную продолжительность кампании?
3. Как понять какие каналы нужны?
4. Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
5. Нужны ли набивки в ролики?
6. Какие нужны будут креативы?

Это базовые этапы согласования запуска рекламы на ТВ. Давайте разберемся в каждом.

За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?

За 14 дней! Это связано с несколькими факторами:

1. ТВ инвентарь быстро раскупается
2. Юристы каналов тщательно отсматривают ролики и дают свои комментарии. На каждую итерацию юристы берут не менее 3 рабочих дней.
3. Долгая подготовка документов (некоторые документы, которые могут запрашивать юристы каналов, могут готовиться неделями)
4. Закрытие монтажа каналов. Обычно это происходит за неделю до даты запуска

Мы рекомендуем опираться на следующие сроки:

1. Не позже, чем за 2 месяца до предполагаемой даты кампании, заявить каналам о желании запустить рекламу на ТВ
2. Не позже, чем за месяц до старта кампании предоставить каналам превью роликов, а также первоначальный пакет документов

Как определить оптимальную продолжительность кампании?

Оптимальная длина кампании на ТВ очень индивидуальна. Если обобщить, то на продолжительность кампании может меняться от следующих целей:

1. Цель повышение узнаваемости. Для выполнения этой цели мы рекомендуем более длинные флайты, от 6 недель до года.
2. Цель увеличение продаж. При достижении этой цели продолжительность кампании на ТВ может варьироваться от активности целевой аудитории, сезонности, цикла в банковских услугах и (или) кредитовании.
3. Цель повышение осведомленности об акции. Для поддержки конкретной акции, продолжительность кампании может быть достаточно короткой, но интенсивной (большое количество выходов в день).

Как понять какие каналы нужны?

Чтобы понять, что при подготовке ТВ кампании мы выбрали правильные каналы размещения, достаточно посмотреть на три важных показателя:

1. Средний TRP. TRP или целевой рейтинг – это показатель, который говорит нам, сколько раз целевая аудитория увидела рекламный материал. Другими словами, целевой рейтинг — это процентное отношение целевой аудитории, которая видела рекламное сообщение в конкретный момент времени, ко всей целевой аудитории на канале. Чаще всего он указывается без знака %. Чем он выше, тем безусловно выбранный канал нам больше подходит.
2. Affinity. Это индекс соответствия вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Чаще всего измеряется в процентах. Например, у канала Пятница аффинити на вашу целевую аудиторию 150%. Это значит, что среди их зрителей в 1,5 раза больше представителей вашей аудитории, чем на другом канале или в стране в целом.
3. CPP. Это стоимость за пункт рейтинга. Критично помнить про этот показатель то, что не всегда чем он выше, тем лучше и наоборот. Важно придерживаться золотой середины между ценой/качеством.

Все эти показатели вы можете запросить у вашего агентства или же Samba может вам бесплатно выгрузить их по всем каналам в регионе

Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?

ТВ самый требовательный канал по предоставлению документов. Поэтому вместе с превью ролика для согласования нужно также отправить каналам следующий набор документов для банковских услуг и кредитования:

• Лицензия на осуществление соответствующего вида деятельности;
• Документы, подтверждающие условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которые могут возникнуть у лица, воспользовавшегося соответствующей услугой, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий;
• Официальное письмо от рекламодателя с подтверждением того, что информация, содержащаяся в рекламном материала является полной, т.е. отражает все условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, а так же что содержание предоставленного рекламного материала не нарушает нормы права, содержащиеся в ст. 28 ФЗ ""О рекламе"".
• Кредитная программа по данному кредиту, утвержденная банком, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из
• Официальное письмо об условиях предоставления кредита (с указанием всех условий кредита, влияющих на сумму доходов и расходов, которую понесут воспользовавшиеся кредитом лица (заемщики), сроков действия данного предложения, источника подробной информации и иных существенных условий), если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий.
• Бланк-Заявку, которая содержит всю информацию о ролике: хроно, авторов музыки, авторов видео.
• Право на товарный знак, если он указан/говорится в ТВ ролике

Это минимальный пакет документов для рекламы банковских услуг и кредитования в Москве, который нужно предоставить на каналы. Важно: юристы каналов имеют право запросить дополнительные документы, поэтому этот список может пополняться в зависимости от требования каналов.

Нужны ли набивки в ролики?

Набивка – это дополнительный текст в ролике, с помощью которого добавляется необходимая юридическая информация и/или информация для согласования, согласно федеральному закону «О рекламе» (например, перевод английских слов). Для сферы банки и кредиты не требуются специфические набивки, но важно помнить о нескольких случаях, когда набивка точно понадобится:

• Наименование или имя лица, оказывающего данные услуги (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество);
• Все условия оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов или расходов, которые могут возникнуть у лица, воспользовавшегося соответствующей услугой, и все условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее, если в рекламном материале сообщается хотя бы одно из таких условий.

Какие нужны будут креативы?

У каждого канала есть свои требования к рекламным материалам:

 Какой есть самый простой запуск рекламы в Москве на ТВ?

Если вы боитесь упустить какие-то моменты по запуску или ошибиться в подготовке документов, то мы рекомендуем воспользоваться рекламной платформой SAMBA. Наша команда поможет вам рассчитать эффективную ТВ кампанию, подготовить ролик для ТВ, а также согласовать его с каналами на всех этапах (как с юристами, так и с технической стороны).

Рассчитать минимальную стоимость размещения на ТВ за пару минут для вашего региона вы можете на нашем сайте sambad.ru.