Какие законы регулируют размещение рекламы
Радио реклама должна соответствовать не только общим требованиям, но и подчиняться ст. 14 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе". Контроль за правомерностью размещенной рекламы осуществляет Федеральная Антимонопольная Служба России. Ведомство отслеживает нарушения, устраивает проверки, а при возникновении спорных случаев привлекает сторонних экспертов.
Общие требования к рекламе
Реклама должна быть честной и правдивой. Запрещается вводить потребителей в заблуждение или использовать недобросовестные методы продвижения.
Недобросовестная реклама – та, что:
- необоснованно принижает конкурентов,
- оскорбляет честь и достоинство людей,
- маскирует запрещённые товары под разрешённые,
- нарушает принципы честной конкуренции.
Недостоверная реклама – содержащая ложные данные о:
- характеристиках товара,
- его стоимости и условиях покупки,
- производителе или продавце,
- результатах исследований и испытаний.
Какая реклама запрещена?
- Призывающая к насилию, жестокости или противоправным действиям.
- Формирующая негативное отношение к людям, не пользующимся рекламируемым товаром.
- Содержащая порнографию или пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений.
- Использующая иностранные слова, искажающие смысл сообщения.
- Утверждающая, что товар одобрен государственными органами (если это не так).
- Использующая образы медиков, если это не связано с медицинскими услугами.
- Утверждающая, что товар обладает лечебными свойствами (если это не лекарство).
- Содержащая ненормативную лексику или оскорбительные высказывания (в том числе по признакам пола, расы, национальности).
- Вводящая в заблуждение из-за умалчивания важной информации о товаре.
Дополнительные ограничения:
- Цена товара должна указываться в рублях (допускается дублирование в иностранной валюте).
- Если для товара есть специальные правила использования, реклама не должна им противоречить.
- Запрещена скрытая реклама (воздействующая на подсознание).
- Нельзя размещать рекламу на ресурсах, признанных иностранными агентами.
Что запрещено рекламировать
По закону не допускается реклама:
- наркотических препаратов;
- взрывчатых веществ (кроме пиротехники);
- органов и тканей человека для продажи;
- товаров без регистрации, если государственная регистрация нужна;
- товаров без обязательной сертификации или подтверждения соответствия;
- товаров без лицензии и специальных разрешений, если они нужны;
- табачной и никотиносодержащей продукции;
- абортов;
- услуг по написанию учебных работ и диссертаций;
- иностранных лиц или ресурсов в интернете, если на это есть запрет от федерального органа власти;
- информационных ресурсов иноагентов;
- цифровой валюты, а также товаров (работ, услуг) в целях организации ее обращения
- цифровых финансовых активов, определенных в специальном законе.
Некоторые категории, например, медицинские или финансовые услуги, можно рекламировать с определенными ограничениями и добавлением специальных предупреждений.
Требования к радио рекламе
Реклама в радиопрограммах должна соответствовать ряду правил, чтобы не нарушать интересы слушателей.
Оповещение о рекламе. Если радиопередача прерывается рекламным блоком, слушателей нужно заранее предупредить. Исключение — спонсорская реклама.
Ограничение по времени. В радиопрограммах, которые не зарегистрированы как СМИ и специализируются на рекламе, она не должна занимать более 20% эфирного времени в сутки.
Запрет на прерывание некоторых передач. Реклама не может прерывать религиозные передачи и передачи короче 15 минут. Однако в начале и конце таких программ допустима спонсорская реклама (не более 30 секунд в сумме).
Громкость рекламы. Реклама не должна звучать громче, чем сама передача. Контроль за этим ведёт антимонопольная служба.
Дополнительные ограничения. В государственных СМИ реклама запрещена.
В дни траура рекламу не транслируют.
Особые случаи:
- Детские передачи — нельзя рекламировать алкоголь, оружие, азартные игры и некоторые другие товары (кроме спонсорской рекламы, если она не касается запрещённых категорий).
- Спортивные трансляции — реклама разрешена только в перерывах. Если их нет, прерывать эфир можно так, чтобы не терялась важная информация (но не более 20% времени трансляции).
- Агитационные материалы (например, перед выборами) — нельзя прерывать рекламой, даже спонсорской.
Что будет за нарушение закона
Нарушение требований Федерального закона "О рекламе" (№ 38-ФЗ) влечёт за собой административную, а в некоторых случаях — уголовную или гражданско-правовую ответственность.
Административная ответственность (по КоАП РФ)
Рекламодателей могут привлечь к штрафам:
Для граждан – от 2 000 до 2 500 руб.
Для должностных лиц – от 10 000 до 20 000 руб.
Для ИП – от 10 000 до 20 000 руб. (или приостановка деятельности до 90 суток)
Для юрлиц – от 100 000 до 500 000 руб. (или приостановка деятельности до 90 суток)
За особые нарушения (например, скрытую рекламу, незаконную рекламу алкоголя или запрещённых товаров) штрафы выше:
Для граждан – до 5 000 руб.
Для должностных лиц – до 50 000 руб.
Для юрлиц – до 1 000 000 руб.
Конфискация и принудительное удаление рекламы
Рекламные материалы могут изъять или обязать удалить.
Уголовная ответственность
Наступает в редких случаях, если реклама связана с мошенничеством, пропагандирует экстремизм или наркотики или причинила крупный ущерб. Виновные могут получить штрафы до 1 млн руб., исправительные работы или даже лишение свободы.
Гражданско-правовые последствия
Если реклама нанесла вред здоровью или имуществу, рекламодателя обяжут компенсировать ущерб. В случае размещения недобросовестной рекламы нарушитель должен возместить убытки конкурентам.
Итог
- Радио реклама должна соответствовать не только общим требованиям, но и подчиняться ст. 14 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе".
- Реклама должна быть честной и правдивой. Запрещается вводить потребителей в заблуждение или использовать недобросовестные методы продвижения.
- Реклама некоторых товаров или услуг строго запрещена.
- Реклама в радиопрограммах должна соответствовать ряду правил, чтобы не нарушать интересы слушателей.
- Нарушение требований закона влечет за собой административную, а в некоторых случаях — уголовную или гражданско-правовую ответственность.
