Почему стоит рассматривать радио для продвижения

Радиореклама — доступный и эффективный инструмент для массового охвата и повышения узнаваемости. У нее есть несколько преимуществ:

• Большой охват. Радио слушают миллионы людей разных возрастов и профессий. Оно подходит для массовых товаров и услуг (продукты, кафе, косметика и т. д.).
• Низкая стоимость. Радио дешевле телевидения и других медиа. Можно размещаться на местных станциях для таргета на конкретный регион.
• Эмоциональное воздействие. Голос, музыка и звуковые эффекты делают рекламу живой и запоминающейся. Слушатели воспринимают информацию менее критично, чем в других медиа.
• Разнообразие радиостанций. Можно выбрать станцию под целевую аудиторию (молодёжь, автолюбители, бизнесмены). Есть возможность размещаться локально на определенные регионы. 
• Высокая частота контакта. Повторяемость рекламы повышает узнаваемость бренда. Даже если слушатель пропустил сообщение в первый раз, он услышит его снова.

По данным ТАСС за середину 2024, еженедельно радио в России слушают более 50 млн человек. Средний возраст радиослушателей в стране —45 лет. По данным Mediascope, 86% россиян старше 12 лет слушают радио хотя бы раз в месяц. Большинство слушателей радио — это взрослые люди со средним или высоким уровнем дохода, часто владельцы авто. 

На что смотреть при выборе радиостанции

При выборе радиостанции важно ориентироваться на целевую аудиторию. Важно, чтобы портрет ЦА подходил для продвижения товаров или услуг бренда. 

Раньше слушателей радиостанций описывали преимущественно социально-демографическими параметрами: возраст, пол, уровень дохода. Сейчас же используют и поведенческие характеристики, например, увлечения или отношение к разным брендам. 

Также важно смотреть на количественные показатели аудитории — их можно найти в исследованиях Mediascope. Важно смотреть на такие показатели как:

• AQH (Average Quarter Hour) — средний рейтинг 15-минутного интервала;
• AQH % (Average Quarter Hour) — количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах;
• Reach Dailly (RD) — среднее суточное количество слушателей в тысячах человек;
• Reach Dly% (daily) — среднее суточное количество слушателей в процентах;
• Reach (RW) — среднее недельное количество слушателей радиостанции в тысячах человек;
• Reach% (weekly) — среднее количество слушателей радиостанции в течение недели в процентах.
• Affinity Index — индекс соответствия.

Также важно смотреть на GI (количество роликов, услышанных ЦА) и CTP GI (стоимость достижения 100 контактов с рекламным сообщением в ЦА). Значимым показателем выступает и CRP — количество контактов с рекламой на 100 человек в целевой группе. 

Что еще учитывать при размещении

Есть еще несколько критериев, на которые важно смотреть при выборе:

• Формат радиостанции. Одни станции специализируются на музыке и развлекательных форматах, другие — на разговорных шоу или новостях. В зависимости от этого их слушает разная аудитория. 
• География и охват. Федеральным брендам больше подходят национальные станции, которые вещают на всю страну. А региональным лучше выбрать локальные станции. 
• Время размещения. На выбранной станции должны быть тайм-слоты под время, в которое вы планируете размещение. Ведь продвижение одних продуктов более эффективно утром, других — ближе к вечеру. 
• Бюджет. Бюджет очень важен при выборе радиостанции. Размещение на топовых станциях в прайм-тайм стоит огромных денег, а вот чуть менее охватные, но при этом не менее эффективные радиостанции берут за рекламу не так много и подходят многим брендам. 
• Формат рекламы. Радиостанция должна поддерживать формат промо, которое вы планируете запускать. Например, если вы хотите сделать спонсорскую интеграцию, важно выбрать радиостанции, где есть разговорные тематические программы. 
• Перед основным запуском рекламы на радио лучше запустить тестовую кампанию на нескольких станциях. Затем можно сравнить результаты по основным KPI и отобрать самые эффективные площадки. 

Топ популярных российских радиостанций

В России наибольшей популярностью пользуются следующие радиостанции:

Русское радио (105,7 FM в Москве). Вещает в 30+ странах, только русскоязычная музыка. Большой охват. 

Европа Плюс (106,2 FM в Москве). Первая коммерческая станция, хиты и молодёжные шоу. Аудитория: слушатели до 35 лет.

Авторадио (90,3 FM в Москве). 70% российские хиты, 30% зарубежные (1980–2020-е). Фишка: фестиваль «Дискотека 80-х».

Ретро FM (88,3 FM). Хиты 1970–2000-х, аудитория 35–65 лет. Организует международные фестивали.

Дорожное радио (96,0 FM в Москве). Для автомобилистов: новости о пробках, погоде + музыка. 

Радио Дача (92,4 FM в Москве). Советская и российская эстрада, семейная аудитория.

Радио Шансон (103,0 FM в Москве). Шансон, блатные песни. Аудитория: мужчины 35–54 лет.

Energy (104,2 FM в Москве). Современная музыка, молодёжные шоу (18–40 лет).

Маяк (103,4 FM в Москве). Аудитория от 30 до 60 лет. Фишка — разговорные форматы, аудитория 30–60 лет.

Наше радио (101,8 FM в Москве). Русский рок, аудитория 25–44 года.

Юмор FM (88,9 FM). Юмористические шоу, музыка, анекдоты.

Вести FM (97,6 FM в Москве). Новости, аналитика, широкая аудитория.

Итог

• Радиореклама — доступный и эффективный инструмент для массового охвата и повышения узнаваемости. 
• Рекламу на радио выбирают из-за большого охвата, невысокой стоимости, эмоционального воздействия и высокой частоты контакта. 
• При выборе радиостанции важно ориентироваться на целевую аудиторию. Важно, чтобы портрет ЦА подходил для продвижения товаров или услуг бренда. 
• Есть метрики, на которые важно смотреть при выборе радиостанции, например, охват. 
• Также важно смотреть на формат рекламы и радиостанции, бюджет, географию.