Рассказываем, почему продвижение на радио остается актуальным, несмотря на развитие digital-инструментов.
Слушатели радио — взрослая аудитория
По данным ТАСС за середину 2024, еженедельно радио в России слушают более 50 млн человек. Средний возраст радиослушателей в стране сейчас составляет 45 лет. Как сообщает исследование Mediascope, 86% россиян старше 12 лет слушают радио хотя бы раз в месяц.
Большинство слушателей радио — это взрослые люди со средним или высоким уровнем дохода, часто с собственным автомобилем. Поэтому медиа подходит для продвижения разных товаров и услуг, в том числе с высоким чеком: автомобилей, недвижимости, туров, техники и так далее.
Радио подходит для построения лояльности и знания о бренде
Размещая рекламу по радио, рекламодатель получает выход на максимально широкую разностороннюю аудиторию. Это отличает его от других рекламных инструментов, например, таргетированной рекламы, где объявления видят только пользователи с определенными характеристиками. Например, среднесуточная аудитория «Европы Плюс» — 11,1 млн человек, а «Дорожного радио» — 10,2 млн.
На радио у рекламодателя есть возможность рассказать о себе разным слушателям и увеличить знание о бренде. Инструмент позволяет построить базовое доверие к компании, создать прочный фундамент для последующих рекламных активностей и обеспечить долгосрочную лояльность аудитории. За счет этого усиливается эффект от рекламы в других медиа, которая нацелена на продажи и целевые действия.
Радио реклама западает в сознание слушателей
Радио — один из самых всеобъемлющих медиа. Его можно встретить почти где угодно: в авто, на улице, в магазине, в офисе или в общественном транспорте. Благодаря этому человек может услышать аудиоролик несколько раз или даже запомнить его содержание.
Аудиореклама специально делается такой, чтобы заедать в голове слушателей. Часто это перепевки популярных песен, шутки или забавные диалоги, которые привлекают внимание и вызывают яркие эмоции. В отличие от рекламы по ТВ реклама по радио не такая навязчивая. Человек может услышать мелодию на фоне и в его подсознании отложатся образы, связанные с брендом: название, адрес, условия акции или преимущества.
Радио дешевле других медиа
Реклама на радио обычно стоит меньше, чем по ТВ или в других медиа. Более низкой стоимостью может похвастаться разве что пресса, но там все намного хуже в плане результатов.
Стоимость рекламы на радио зависит множества факторов:
Регион. Продвижение по всей стране обойдется дороже, чем в одном регионе.
Часы размещения. В драйв-трам цена размещения становится выше, так как больше людей слушают радио.
Частота выхода в эфир. На крупных станциях достаточно выходить 4-6 раз в день, на более мелких — 6–8 раз в день.
Период размещения. Кампания размещается на разные периоды времени, но обычно не меньше, чем на 2 недели.
Продолжительность аудиоролика. Ротация более длительных роликов обойдется дороже.
Средняя стоимость размещения одного ролика длительностью 30 секунд в 2025 году:
- Размещения на всю страну — 30-100 тысяч рублей;
- Москва — 9000 рублей;
- Санкт-Петербург — 4000 рублей;
- Екатеринбург — 3000 рублей.
Запуск на радио занимает меньше времени
Реклама по ТВ — это длительные согласования, которые могут растягиваться на месяцы. Запуск продвижения в интернете также занимает немало времени, ведь нужно подготовить сайт к приему трафика и создать рекламные баннеры с маркировкой для ОРД. И здесь у радиорекламы есть преимущество, так как всю необходимую подготовку можно провернуть за 2-3 недели.
Тайминги планирования региональной медиа кампании могут быть следующими:
Подготовка медиаплана. 3-5 рабочих дней. Зависит от количества городов поддержки.
Согласование медиаплана. 2-5 рабочих дней. Зависит от объема необходимых корректировок.
Подготовка к запуску РК. Текст ролика — в идеале 3 недели до старта, но можно и позднее, производство ролика — 2 недели до старта, готовый ролик — 2 недели до старта.
Более высокая скорость связана с форматом рекламы. Ведь записать 30-60 секундный ролик проще, чем снять целую рекламу для ТВ — не нужно нанимать съемочную группу и писать раскадровку.
Радио вызывает доверие
За счет аудиального воздействия реклама меньше отталкивает. Слушателям приятен голос диктора, даже если он произносит что-то рекламное, и они воспринимают сказанное ведущим как дружеский совет. Зачастую рекламодатели так тонко интегрируют свою рекламу в шоу и подкасты, что аудитория даже не замечает в ней прямого предложения товаров или услуг.
Радио эффективно в сочетании с другими медиа
Радиореклама усиливает эффект других каналов коммуникации, таких как ТВ, интернет или наружная реклама, создавая дополнительный контакт с аудиторией. По данным исследования аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП от 2024 года, 39% рекламодателей считают самым эффективным дополнительным каналом для радио наружную рекламу, еще 26% — микс радио и интернета (кроме социальных сетей), а 20% — телевидение.
Итог
- Слушатели радио — взрослая аудитория в возрасте около 45 лет.
- Радио подходит для построения лояльности и знания о бренде за счет большого охвата.
- Радио можно услышать почти где угодно: в авто, на улице, в магазине, в офисе или в общественном транспорте.
- Реклама на радио обычно стоит меньше, чем по ТВ или в других медиа, и занимает меньше времени на запуск.
- Радиореклама усиливает эффект других каналов коммуникации, таких как ТВ, интернет или наружная реклама.
