С 1 апреля 2025 года все участники рынка интернет-рекламы обязаны перечислять в бюджет 3% от своих доходов, полученных по рекламным контрактам. Платежи будут осуществляться ежеквартально.
Кто обязан платить?
В список плательщиков вошли:
- Рекламораспространители (СМИ, платформы, сайты);
- Операторы рекламных систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ, MyTarget);
- Агентства и посредники, получающие доход от размещения рекламы.
Важно: сбор взимается не с общего бюджета рекламной кампании, а с дохода каждого участника. Это значит, что одна и та же сумма может облагаться налогом несколько раз, если иное не предусмотрено.
Кто и когда платит?
Правила уплаты зависят от структуры договорных отношений:
- Если рекламораспространитель, оператор или посредник работает напрямую с рекламодателем — сбор платит только он, остальные освобождаются.
- Если в сделке участвует агент, он платит налог со своего вознаграждения, а остальные участники — со своих доходов.
- Агент может взять на себя уплату сбора за всю цепочку, тогда остальные освобождаются. Однако эта схема пока вызывает вопросы с точки зрения реализации.
Сроки и порядок оплаты
Платежи осуществляются раз в квартал по следующей схеме:
- До 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор рассчитывает сумму сбора и размещает ее в личном кабинете участника.
- У участника есть 10 дней на подтверждение расчета или подачу уточнений.
- При наличии уточнений Роскомнадзор пересчитывает сумму в течение 5 дней.
- Оплата должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца после отчетного квартала.
Пример:
За II квартал 2025 года:
- расчет — до 15 августа,
- уточнения — до 25 августа,
- оплата — до 5 сентября.
Контроль со стороны Роскомнадзора
Мониторинг платежей будет вестись автоматически через госинформсистему. При выявлении нарушений:
- Участник получит уведомление с требованием пояснить ситуацию (срок ответа — 7 рабочих дней).
- Если объяснения не предоставлены или признаны неудовлетворительными, последует повторное уведомление об уплате задолженности.
- В случае неуплаты в течение 10 дней Роскомнадзор обратится в суд.
