Какие законы регулируют размещение рекламы
Телевизионная реклама должна соответствовать не только общим требованиям, но и подчиняться ст. 14 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе". За нарушение требований предусмотрена административная ответственность по ч.ч. 1, 2, 4 ст. 14.3 КоАП РФ.
Контроль за правомерностью размещенной рекламы осуществляет Федеральная Антимонопольная Служба России. Ведомство отслеживает нарушения, устраивает проверки, а при возникновении спорных случаев привлекает сторонних экспертов. Рассмотрим, какие требования предъявляет закон к рекламе на ТВ в 2025 году.
Общие требования к рекламе
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения с конкурентами, порочит чьи-либо честь и достоинство, завуалированно рекламирует запрещенную продукцию под видом другой или является актом недобросовестной конкуренции.
Недостоверной считается реклама, которая содержит не соответствующие реальности факты о преимуществах, характеристиках, стоимости и условиях приобретения, изготовителе или продавце, результатах исследований и другие недостоверные данные.
Запрещается показ рекламы, которая:
- побуждает к противоправным действиям, насилию и жестокости;
- формирует негативное отношение к тем, кто не пользуется данными товарами;
- содержит порнографию;
- пропагандирует нетрадиционные сексуальные отношения.
В рекламе нельзя использовать иностранные слова и выражения, которые могут исказить смысл сообщения, сообщать, что продукция одобряется органами власти. Запрещено показывать курение и потребление алкоголя, использовать образы медработников, указывать на лечебные свойства или возможность искажения показаний приборов учета.
Реклама не должна содержать бранные слова и оскорбительные образы, в том числе в отношении пола, расы и национальности. Не допускается размещение материалов, в которых отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, если при этом искажается смысл сообщения.
Еще несколько важных требований:
- стоимость товара должна быть указана в рублях, может быть дополнительно указана иностранная валюта;
- в рекламе товаров, в отношении которых утверждены правила либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, им не соответствующие;
- не допускается скрытая реклама, которая действует бессознательно;
- запрещена реклама на информационных ресурсах иностранного агента.
Если реклама размещается на телеканале (в телепрограммах или телепередачах) на основе данных о количестве зрителей, рекламодатели и посредники должны использовать эти данные в соответствии с договорами, которые они заключили с организациями, получившими разрешение от федерального органа власти на проведение таких исследований.
Что запрещено рекламировать
Согласно закону не допускается реклама:
- наркотических препаратов;
- взрывчатых веществ (кроме пиротехники);
- органов и тканей человека для продажи;
- товаров без регистрации, если государственная регистрация нужна;
- товаров без обязательной сертификации или подтверждения соответствия;
- товаров без лицензии и специальных разрешений, если они нужны;
- табачной и никотиносодержащей продукции;
- абортов;
- услуг по написанию учебных работ и диссертаций;
- иностранных лиц или ресурсов в интернете, если на это есть запрет от федерального органа власти;
- информационных ресурсов иноагентов;
- цифровой валюты, а также товаров (работ, услуг) в целях организации ее обращения
- цифровых финансовых активов, определенных в специальном законе.
Реклама алкоголя
Закон предусматривает отдельные ограничения для рекламы спиртного. В ней нельзя:
- намекать, что алкоголь поможет вам стать популярным, успешным или здоровым;
- говорить, что воздерживаться от спиртного плохо;
- утверждать, будто бы пить полезно или даже безвредно;
- апеллировать к детям или показывать животных (включая мультики);
- говорить, что алкоголем можно утолять жажду.
Нельзя размещать рекламу алкоголя везде, где есть дети, то есть в кинотеатрах, школах, больницах, а также на транспорте. Но есть исключения! Например, вино, сделанное в России из российского винограда, можно рекламировать в телепередачах (кроме детских) с 23 до 7 часов местного времени.
И главное — любая реклама алкоголя должна обязательно предупреждать о вреде чрезмерного употребления.
Социальная реклама
Социальная реклама, в отличие от коммерческой, должна быть направлена на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей, обеспечение интересов государства.
Основные требования к соцрекламе:
- Кто может рекламировать: Физические и юридические лица, госорганы и местные власти.
- Покупка рекламы: Госорганы закупают услуги по созданию и распространению социальной рекламы через систему госзакупок по Закону о контрактной системе №44-ФЗ.
- Обязательства для СМИ: Рекламораспространители обязаны выделять минимум 5% своего времени или пространства под социальную рекламу.
- На соцрекламу не распространяются общие требования из статьи 5 № 38-ФЗ "О рекламе".
- В социальной рекламе нельзя упоминать конкретные марки (модели, артикулы) товаров, товарные знаки и т.д. Для равных условий распространения соцрекламы в интернете Правительство определяет оператора соцрекламы. Это некоммерческая компания, которая собирает данные, учитывает и организует распространение такой информации. Срок ее полномочий – пять лет.
Полный список запретов, требований и исключений указан в статье 10 Закона о рекламе.
Реклама финансовых услуг
Закон предусматривает определенные требования для рекламы финансовых услуг. В первую очередь реклама должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги. Она не может давать гарантии или обещания дохода в будущем, а также скрывать иные условия оказания услуг, влияющие на сумму доходов и расходов, которые получат или понесут воспользовавшиеся услугами лица.
Реклама кредитов и займов содержит особые требования. Если в ней есть хотя бы одно условие, которое влияет на стоимость кредита (займа), нужно указать и все остальные условия, определяющие полную стоимость финуслуги для заемщика.
Такими условиями могут быть:
- сумма потребительского кредита (займа);
- срок действия договора потребительского кредита (займа);
- срок возврата потребительского кредита (займа);
- валюту, в которой предоставляется потребительский кредит (заем);
- процентную ставку в процентах годовых;
- при применении переменной процентной ставки – порядок ее определения.
Реклама банковских услуг, связанных с управлением активами клиентов (ценные бумаги, инвестиционные фонды, пенсионные фонды, ипотека и пр.), должна содержать источник информации и данные о месте или адресе, где до заключения договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами и получить всю необходимую информацию.
Также по закону запрещена реклама, которая связана с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, в том числе до выдачи разрешения на строительство дома.
Итог
- Размещение любой рекламы по ТВ, будь то рекламная вставка или спонсорская интеграция, должно соответствовать закону.
- Телевизионная реклама должна соответствовать не только общим требованиям, но и подчиняться ст. 14 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе".
- За нарушение требований предусмотрена административная ответственность по ч.ч. 1, 2, 4 ст. 14.3 КоАП РФ.
- Контроль за правомерностью размещенной рекламы осуществляет Федеральная Антимонопольная Служба России.
- Реклама должна быть добросовестной и достоверной, не содержать оскорблений или бранных слов.
- Для некоторых ниш бизнеса, например, алкоголя и финансовых услуг, есть дополнительные требования к размещению рекламы.
