Зарплаты опережают доходы менеджеров и IT специалистов. Самые высокие зарплаты в сфере металлообработки — 181 тысяча рублей; в промышленности — 123 тысячи рублей; в сельском, лесном и рыбном хозяйстве — 121 тысяч
Что делать маркетологу: пересмотрите портрет целевой аудитории ваших кампаний. Возможно, вы игнорируете потребителей с высоким доходом только потому, что они не вписываются в привычный образ «белых воротничков».
После погашения кредитов у них остаются деньги на сбережения и покупки. В топе покупки для дома и повседневные траты, но не только. Они планируют приобрести недвижимость и автомобиль.
Что делать маркетологу: аудитория готова инвестировать в крупные покупки и улучшение условий жизни. Продвигайте товары и услуги как «умное вложение», а не просто траты — особенно в категориях «дом», «автомобиль», «недвижимость».
Покупают то, что раньше считали роскошью. Наблюдаем тенденции: позволяют себе новые статьи расходов и товары, которые раньше воспринимались как баловство.
Что делать маркетологу: если ваш товар раньше казался этой аудитории слишком дорогим или необязательным — самое время перепозиционировать его как«позволь себе». Смело добавляйте премиальные категории товаров и делайте упор на эмоции. SAMBA.
«Неоконсерваторы» в медиа: ТВ, Telegram и YouTube. Из 40% времени, потраченного на потребление видеоконтента, почти половина приходится на эфирное ТВ. Затем идут: YouTube и Telegram.
Что делать маркетологу: используйте проверенные форматы (ТВ+Реклама) в связке с новыми каналами (Telegram, TikTok). Не забываем про Retail media — инвестируйте в коммуникации в точках продаж.
Обращают внимание на качество, состав и бренд — однако есть «но». Потребитель просто не видит смысла переплачивать, если все время есть скидки.
Что делать маркетологу: если ваш товар из категории частых скидок, попробуйте постепенно уходить от бесконечных акций и делать больше акцента на качестве и ценности бренда. Объясняйте аудитории, почему ваш товар стоит дороже конкурентов.
Больше о том, как продвигаться эффективно, читайте в нашем telegram-канале — Samba рекламного мотылька
