Особенности рекламы по ТВ
Главная особенность рекламы по ТВ — разнообразные методы воздействия. Для донесения рекламного сообщения используют статичные изображения, видео, текст, озвучку, музыкальное сопровождение. В такой рекламе часто присутствуют визуальные образы, которые вызывают яркие эмоции и способствуют запоминанию информации. Это отличает ТВ, например, от радио, где используются только звуковые сообщения.
Множество средств передачи информации позволяет как можно более полно представить товар или услугу. Можно не только показать продукт, но и продемонстрировать его в процессе использования, передать эмоции от применения и донести функциональные особенности.
Даже в условиях развития digital-инструментов реклама по ТВ остается наиболее популярным методом продвижения товаров, услуг и брендов. Одно из её главных преимуществ — большой охват массовой аудитории. С помощью телевидения рекламодатель может получить доступ к миллионам пользователей разного пола, возраста, социального положения.
Почему реклама по ТВ эффективна
Разнообразие выразительных средств и форматов делает ТВ рекламу запоминающейся. Исследование кандидата филологических наук из РУДН показало, что даже молодежь обращает внимание на рекламные объявления по телевизору. 58% опрошенных в возрасте 18-25 лет утверждают, что запомнили и обсуждали с друзьями яркие телевизионные ролики. К подобному выводу пришло и исследование «Comcast Advertising» в партнерстве с «MediaScience». Его участникам телевизионная реклама запомнилась в 3,4 раза лучше, чем цифровая мобильная реклама.
Данные Mediascope показывают, что 76% опрошенных замечают рекламу по телевизору. По данным BrandPulse по России, 21,2% зрителей после просмотра рекламы по ТВ ищут информацию о товаре или услуге, а 15,2% — подумывают купить товар или услугу.
В 2023 году рынок телевизионной рекламы увеличился более чем на 20% в рублевом выражении — исследовательский отдел AdIndex. Исследовательская группа Kantar сообщает, что ТВ увеличивает намерение совершить покупку на 23%. 47% зрителей больше всего доверяют рекламе нового бренда, которую видят по телевизору, показал опрос OMI Omnibus.
Кому и зачем нужна реклама по ТВ
Телевизионную рекламу используют разные бизнесы — от В2В-компаний с широкой ЦА до В2C-брендов с массовым продуктом. В основном промо покупают крупные компании с большими бюджетами, так как у остальных нет средств на дорогостоящее размещение. Более мелкие бренды тоже продвигаются на ТВ, но только в эфире региональных и местных каналов.
Реже всего на ТВ рекламируется бизнес с узкой целевой аудиторией. ТВ не дает возможности таргетироваться на определенных зрителей, поэтому продвижение для подобного бренда будет малоэффективно.
Наилучший результат телевидение показывает при продвижении товаров массового потребления: продуктов питания, полуфабрикаты, косметика, бытовая химия. Нередко продвижение по ТВ выбирают банки, клиники, сети ресторанов, ритейлеры и маркетплейсы.
Реклама по ТВ помогает бизнесу:
- увеличить знание о бренде и узнаваемость;
- привлечь новых потребителей;
- вывести на рынок новый товар или услугу;
- простимулировать спрос;
- провести акцию;
- увеличить лояльность и доверие аудитории;
- вернуть ушедших клиентов.
Обычно телевизионную рекламу применяют на начальных этапах воронки продаж. Инструмент помогает достичь максимального охвата пользователей, чтобы в дальнейшем вовлечь их в коммуникацию с брендом через почтовые рассылки, push-уведомления, таргетированную рекламу.
Сильные и слабые стороны рекламы по ТВ
У телевизионной рекламы есть свои преимущества и недостатки. Среди сильных сторон инструмента:
- возможность быстро набрать охват;
- разнообразие инструментов воздействия: картинки, видео, текст, звук;
- возможность показать товар или услугу с разных сторон;
- высокое эмоциональное воздействие, быстрая запоминаемость;
- быстрое распространение сообщения;
- доступность статистики охватов по разным каналам, простота отслеживания результатов.
Но телевизионная реклама обладает и своими минусами:
- высокая стоимость производства и размещения ролика;
- большой разброс по частоте контактов между активными зрителями и теми, кто редко смотрит телевизор или не смотрит совсем;
- высокие требования каналов к рекламе;
- навязчивость и агрессивность;
- сложность в отслеживании продаж;
- трудности внесения изменений после выхода в эфир;
- ограниченный хронометраж;
- высокая конкуренция среди рекламодателей.
Телевизионная реклама появляется в самый неожиданный момент, чем порой раздражает аудиторию. Со временем телезрители учатся не замечать ролики, и маркетологам приходится придумывать более изощренные подходы, чтобы привлечь внимание.
Итог
- Главная особенность рекламы по ТВ — разнообразные методы воздействия: текст, изображения, звук, видео.
- Реклама по ТВ хорошо запоминается, после нее люди ищут информацию о товарах и услугах.
- Телевизионную рекламу используют разные бизнесы — от В2В-компаний с широкой ЦА до В2C-брендов с массовым продуктом.
- Реклама по ТВ помогает бизнесу увеличить знание о бренде и узнаваемость, привлечь клиентов, повысить доверие и достичь других целей.
- Обычно телевизионную рекламу применяют на начальных этапах воронки продаж, чтобы познакомить аудиторию с продуктом или брендом.
