Сегодня сложно найти площадки с более широким охватом аудитории, чем рейтинговые телевизионные каналы – даже с учетом роста популярности интернет-сегмента. Как реклама на ТВ помогает в развитии бизнеса в 2025 году, и стоит ли вкладывать в нее деньги?
Задачи, которые можно решить с помощью рекламы
Существует множество способов рекламирования товаров и услуг: начиная с раздачи буклетов и листовок, и заканчивая сообщениями по радио. Эти инструменты имеют переменный успех, потому что воздействуют на аудиторию "точечно" – только в одном направлении. А реклама на телевидении работает "комплексно"! Так, в ней могут быть одновременно задействованы изображения, видеоролики, музыка, голос и текст, что воздействует на несколько органов чувств зрителя, и в разы улучшает восприятие и запоминание транслируемой информации.
Продажа рекламы на телевидении всегда будет востребована, в особенности – среди компаний и ИП, проходящих первые этапы маркетинговой воронки продаж. Именно на этом этапе телевизионное рекламирование может дать максимальный эффект, а уже потом можно приступать к почтовым рассылкам, чат-ботам, SMS, таргетированной рекламе и прочим методам. В целом, правильно и вовремя организованная телереклама способна обеспечить:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Привлечение аудитории.
- Стимулирование продаж.
- Повышение лояльности и доверия со стороны клиентов.
- Выведение продукта на внутрироссийский, а в перспективе – и на международный рынок.
К примеру, если рассматривать розничную торговлю, то покупатель с гораздо большей вероятностью выберет товар или услугу, который видел по ТВ – даже если аналогичные товары стоят дешевле и имеют лучшие характеристики.
Кому подойдет ТВ-реклама?
Стоимость рекламы по ТВ никогда не была низкой, и прежде чем вкладывать в нее большие деньги, нужно убедиться, что это гарантированно окупится в будущем. Кому точно не стоит использовать этот инструмент маркетинга, так это представителям узконаправленного бизнеса, нацеленного на ограниченную аудиторию. С другой стороны, телевизионная реклама способна помочь:
- B2B-брендам с обширной целевой аудиторией.
- B2C-брендам, продвигающим продукты массового использования.
- Digital-проектам – для увеличения трафика.
- Компаниям, работающим в сфере e-commerce – для повышения осведомленности аудитории.
Этим инструментом также часто пользуются маркетплейсы и крупные торговые сети: для продвижения отдельных товаров с потенциально высоким спросом. Покупая их, клиенты также кладут в условную "корзину" и другие, часто – невостребованные товары, тем самым увеличивая объемы продаж.
Разновидности телерекламы
Какие виды рекламы на ТВ сегодня существуют и используются для продвижения товаров и услуг? Можно выделить 5 основных разновидностей:
- Видеоролики. Самый распространенный вид телерекламы, транслируемый в эфирное время в виде коротких роликов по 10-15 секунд. Характер роликов может быть повествовательным, развлекательным, документальным, анимационным или смешанным.
- Заставки и объявления. Это статичные графические изображения, как правило транслируемые с фоновой музыкой и (или) закадровым голосом. Их длительность редко превышает 5-10 секунд.
- Бегущая строка. Отображается в нижней части экрана, и в текстовом виде передает зрителям рекламную информацию. Особенно эффективна бегущая строка не на федеральных, а на региональных телеканалах.
- Рекламные передачи. Длительные трансляции, целиком и полностью посвященные продажам тех или иных продуктов. Яркий пример таких передач – телемагазины.
- Рекламные видеофильмы. В отличие от коротких роликов, могут длиться от нескольких минут до получаса. Ввиду высокой стоимости эфирного времени, такую рекламу могут себе позволить только крупные компании и корпорации.
Еще один распространенный способ размещения рекламы на телевидении – спонсорство телевизионных передач. К примеру, зрители смотрят викторину, в которой в качестве призов выдается техника "Samsung" или "LG". Таким образом можно в ненавязчивой форме продвигать многие бренды и категории товаров. Причем – с гораздо большим охватом аудитории, ведь телепередачи смотрят специально, а интегрированную в перерывах рекламу – часто пропускают.
Что нужно для запуска телерекламы?
Рекламирование товаров и услуг по телевидению – это целая наука, и чем профессиональнее подход к рекламному проекту, тем результативнее он станет. Для того, чтобы запустить короткий ролик в эфир, нужно, как минимум:
- Проанализировать целевую аудиторию. Смотрит ли она телевизор в принципе, и если да – то в какое время, и какие каналы.
- Оценить существующие телеканалы и выбрать из них подходящие: по стоимости эфирного времени и целевой аудитории.
- Проанализировать конкурентов, продвигающих аналогичные продукты по ТВ, и постараться превзойти их. Или, как минимум – выявить и не повторять их ошибки.
- Разработать рекламную стратегию с охватом нескольких телеканалов.
- Продумать и снять видеоролик. Чем профессиональнее он будет сделан, тем лучше, поэтому стоит привлечь к работе опытного сценариста, оператора, режиссера, актеров, и т.д.
- Запустить ролик в эфир и проанализировать его. В качестве пробы можно сначала показать его по одному телеканалу, и в случае успеха – растиражировать по другим каналам.
Важно, чтобы ролик проходил цензуру и дополнительные ограничения тех каналов, на которых вы собираетесь его транслировать. Очевидно, что на детском телеканале вам вряд ли разрешат рекламировать юридические услуги или транспортные перевозки. А на спортивном – алкоголь и сигареты. Тем более что это неэффективно, и обходит стороной вашу целевую аудиторию и не позволяет провести эффективную рекламную кампанию.
В чем преимущества?
Правильно составив и разместив рекламу на ТВ, можно обеспечить ряд преимуществ для своего проекта (бизнеса). Так, в список главных преимуществ телерекламы входят:
- Широчайший охват аудитории. Несмотря на то, что значительная часть зрителей "перекочевала" в интернет, до 65% россиян по-прежнему продолжают смотреть телевидение.
- Низкая стоимость контакта с аудиторией. Телереклама стоит дорого, но это все равно гораздо дешевле, чем коммуницировать с потенциальными покупателями "напрямую": в рамках рекламных кампаний, встреч, презентаций, и т.д.
- Комплексное воздействие на зрителя. В ход могут быть одновременно запущены видеоролики, музыка, голос, тексты и картинки.
- Высокая запоминаемость повторяющегося телевизионного контента. О том, что "Doppel Herz – сила двух сердец" знает большинство телезрителей, причем – даже те, кто никогда не имел проблем с сердцем.
Преимущества действительно весомые, но сколько стоит реклама на ТВ? Стоимость 1 минуты эфирного времени складывается из таких факторов, как время суток, сезонность, рейтинг телеканала, длительность и характер видеоролика. Кроме того, имеет значение популярность той телепередачи, фильма или сериала, которые на данный момент показываются по ТВ.
Так, реклама во время трансляции матча Лиги чемпионов будет стоить в разы дороже, чем во время показа региональных новостей. А чтобы точно узнать цену, лучше всего заручиться помощью у специалистов. Например – оставить заявку на расчет на нашем сайте и дождаться быстрого ответа!
