Поэтому мы часто используем связку из двух или даже трех разных площадок — сегодня как раз о таком кейсе. Рассказываем, как мы использовали микс ТВ, Радио и OOH для продвижения медицинских клиник.
Задача
Нам предстояло увеличить знание о бренде клиник в Уфе и Волгограде, где конкуренция на рынке медицинских услуг была высока. Клинике необходимо было выделиться и привлечь новых пациентов, укрепив свои позиции в сознании целевой аудитории.
Решение
Для повышения знания о бренде мы решили запустить региональную кампанию на Радио, ТВ и DOOH. Предварительно провели анализ целевой аудитории в Уфе и Волгограде, изучили демографические характеристики, предпочтения и потребности в медицинских услугах. Затем выделили ключевые сегменты, на которые стоит ориентироваться.
Для каждого медиа канала мы создали свой формат рекламы. Для ТВ — яркие и информативные видеоролики, для радио — запоминающиеся аудио в с информацией о специальных предложениях и акциях, а для наружки — красочные и привлекающие внимание билборды рядом с ключевыми локациями.
Мы сделали параллельный запуск на всех трёх каналах, чтобы создать многократные касания с целевой аудиторией. В течение периода кампании клиент отслеживал результаты и мониторил динамику знания о бренде, чтобы оценить результаты.
Динамика знания о бренде
Результат
После запуска кампании уровень знания о бренде клиник вырос на 60%. Это свидетельствует о том, что комплексный подход с использованием различных медиа-каналов значительно усиливает воздействие на целевую аудиторию. Повышенная узнаваемость повлияла на привлечение новых пациентов, поэтому количество посетителей клиник увеличилось на 12%.
Эффект от рекламы появился только в 3 квартале и был отложенным, так как после контакта с брендом в оффлайн медиа люди покупают не сразу, а сначала собираются с мыслями и раздумывают о надобности.
Кейс демонстрирует, что использование микса телевизионной, радиорекламы и наружной рекламы может значительно увеличить узнаваемость бренда и привлечь клиентов.
