Поколение Альфа — дети до 15 лет, которые не просто живут в цифровом мире, а родились в нем. Они не переключаются между онлайн и оффлайн — для них это единое пространство. Понять Альфа — значит подготовиться к тому, как будет выглядеть рынок в ближайшие 10–15 лет. Рассмотрим, чем уникальны Альфа и каким будет их медиапотребление в будущем. 

Кто такие поколение Альфа

Поколение Альфа — это дети до 15 лет, самые юные участники цифровой экономики и потенциальные мегапотребители ближайшего будущего. В России их около 15 миллионов, и они — первое поколение, которое не просто родилось в цифре, а буквально начало с неё.

Первый смартфон или планшет они получают в 3–4 года. Уже к 7 годам 95% активно используют устройства для учёбы, развлечений и общения. Сенсорный экран — их главный инструмент познания мира: они учатся читать не по книгам, а по интерфейсам приложений.

Концентрация внимания у Альфа — 8–10 секунд. Информацию они воспринимают фрагментированно: через мемы, стикеры, короткие видео, яркие визуальные стимулы. Это поколение TikTok и Roblox, а не книг и лонгридов. Альфа не привязаны к стране рождения — 60% к 10 годам посещают минимум 5 стран, свободно общаются с детьми из других культур через соцсети и игры. С 10 лет у многих есть банковские карты, а 40% уже зарабатывают — на блогах, стримах и создании контента. 

Как ведут себя Альфа и чего хотят

Поколение Альфа поздно сепарируются от родителей из-за высокой стоимости жизни и привычки, что все бытовые нужды закрывают родители через сервисы. 37% из них страдают от тревожности, вызванной кибербуллингом и FOMO (страхом упустить важное). Четверть выражает эмоции через стикеры, не вступая в живой диалог.

92% ценят аутентичность и иронизируют над «нормисами». В обучении Альфа требуют свободы и интерактива, отторгают пассивные лекции. Им нужен выбор, участие, геймификация, VR-опыт. 

Родители-миллениалы воспитывают Альфа в диалоге, с опорой на свободу и честность. Однако контрастен голос бабушек и дедушек (бумеров), пытающихся навязать авторитарные схемы. 

Будущее в России для поколения Альфа

Поколение Альфа уже сейчас показывает, каким будет общество ближайших десятилетий:

Профессии: они вырастут в мире, где будут нормальны дизайнеры метавселенных, VR-архитекторы, wellbeing-коучи и сити-фермеры.

Экономика: 60% покупок — онлайн, акцент на экоповестку, шеринг и автоматизацию.

Общество: Альфа — это будущие драйверы цифровизации госуслуг, борцы с коррупцией через блокчейн.

Как искать поколение Альфа в медиа

Поколение Альфа пока не принимает решения о крупных тратах самостоятельно, но уже влияет на выбор. 61% родителей вовлекают детей в выбор авто, а 77% — в покупку продуктов. То есть Альфа — это уже медиапотребители, хоть и косвенные. Чтобы бренду быть услышанным, нужно работать на два фронта: на самих детей и на их родителей-миллениалов.

Где искать Альфу:

• Игровые платформы и метавселенные. Roblox, Minecraft, Fortnite — не только про игры, но и про обучение, социализацию, тестирование профессий.
• VK Mini Apps, Telegram-боты с квестами — геймифицированная механика отлично удерживает внимание.
• Образовательные экосистемы. Интеграции в платформы вроде Futurika.Asia или Учи.ру позволяют быть рядом с Альфой в момент учёбы. AR-фильтры в соцсетях.
• Семейно-ориентированные каналы. Альфа пока не имеют своего полноценного мнения в вопросах покупки товаров или услуг, но родители уже активно вовлекают их в выбор разных продуктов. Поэтому для рекламы можно использовать родительские паблики VK с формулой: «Покажи ребёнку — реши вместе».

Какой нужен маркетинг для поколения Альфа

Если миллениалам важен смысл, а зумерам — ирония и культурный код, то у поколения Альфа свои требования: скорость, интерактив и персонализация.

Правило «5 секунд»

Альфа решает, смотреть ли дальше, за 3–5 секунд. Поэтому:

• Главное сообщение — в начале ролика
• Использовать кислотно-контрастные цвета, мемы, знакомые персонажи
• Текст — максимум на 3 секунды экрана

Интерактив вместо просмотра

Они не просто смотрят — они взаимодействуют:

• Квизы с наградой («Собери эко-робота — получи стикерпак»)
• Челленджи: например, #МойГородБудущего, где дети строят города в Minecraft

Персонализация под «цифровое Я»

Каждое сообщение должно говорить: «Это про тебя»:

• Генерация ИИ уникального контента на основе аватарки или имени
• NFT-награды, коллекционные значки за выполнение заданий

О чём говорить с поколением Альфа

Альфа — поколение, которое не ждёт, пока вы что-то расскажете. Они ждут, что вы дадите им поиграть, создать, решить, изменить. И говорить с ними стоит совсем иначе:

• «Ты — создатель». Акцент на агентности: не «посмотри мульт», а «сделай мульт»
  
• Экология как игра. Не «спаси планету», а «стань супергероем-экоспасателем»
  
• Инклюзивность без компромиссов. 63% Альфа требуют разнообразия в рекламе.
  
• Цифровой/реальный баланс. 66% предпочитают реальный опыт виртуальному.
  

Заключение

Поколение Альфа — это не просто «новые дети». Это новое мышление и медиапотребление. Если бренд хочет работать на будущее, он должен быть быстрым, игровым, персональным, говорить не назидательно, а на равных, а также давать инструменты творчества.

Поколение Альфа не ждёт — оно уже живёт в будущем. Вопрос только в том, готов ли к нему бренд.