Что сделали:
Шаг 1: Вместе с «Пятерочкой» на один квартал запустили крупную ТВ-кампанию сразу на 17 телеканалах. Цель — максимально широко охватить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда
Шаг 2: Упомянули скидки внутри креатива
Шаг 3: После «буста» оставили малые, но регулярные волны ТВ‑показов, чтобы аудитория не успела забыть о бренде
Итоги:
Знание бренда до кампании: ~12‑15 %. После кампании: 20%, но самое главное — высокий уровень получилось сохранить до конца 2024 года
Что полезного взять себе:
- Застой по знанию о бренде? Сделайте короткий, но мощный «буст» на ТВ. Потом напоминайте о себе небольшими кампаниями с минимальными промежутками между ними
- Используйте размещение на ТВ при условии высокой доли дистрибуции
- Говорите про выгоду прямо в ролике — это мотивирует людей на поиск информации в интернете и покупки в магазинах
Больше разборов кейсов читайте в нашем telegram-канале — Samba рекламного мотылька
