Традиционное телевидение
Сокращение аудитории: ТВ смотрят меньше из-за отъездов на дачи, отпусков и активного отдыха.
Больше всего смотрит ТВ возрастная группа 60+: процентное соотношение аудитории по социально-демографическим группам в течение года остается практически неизменным.
Digital
Мобильная активность: растёт использование смартфонов для потребления контента (соцсети, видео, мессенджеры) на отдыхе, в транспорте или на природе.
Рост визуального контента: в соцсетях увеличивается доля постов с отпускными фото, короткими видео и travel-контентом.
Снижение деловой активности: уменьшается интерес к рабочим и новостным ресурсам, за исключением событий, связанных с летними мероприятиями.
Радио
Рост аудио прослушивания: радио чаще слушают в автомобилях (поездки на юг, дачи) и в курортных зонах.
Согласно исследованию Mediascope за январь–март 2025 года, 71% аудитории радио слушает его в автомобилях — это самый популярный способ прослушивания.
По данным Минцифры России, радио особенно востребовано в регионах с активным туристическим трафиком, включая курортные зоны Северного Кавказа и юга России.
Реклама
Летом рекламные бюджеты перераспределяются:
Упор делается на соцсети, таргетированную рекламу и контекстные объявления.
Акцент в рекламе смещается на сезонные товары (отпуск, напитки, косметика от солнца) и event-маркетинг (фестивали, концерты).
Больше о том, как продвигаться эффективно, читайте в нашем telegram-канале — Samba рекламного мотылька
