Узнайте, как правильно обозначать рекламу в ВКонтакте с 2025 года. Актуальные требования, штрафы за нарушения и рекомендации для рекламодателей — в нашем новом материале.
Что изменилось в маркировке рекламы в ВК в 2025 году
С 2025 года вступили в силу изменения, касающиеся маркировки интернет-рекламы в соцсетях, включая «ВКонтакте». Они стали частью масштабной реформы регулирования цифровой рекламы в России, базирующейся на положениях закона №347-ФЗ и регламенте Роскомнадзора — через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Основные изменения коснулись глубины детализации данных о рекламодателях и рекламораспространителях, а также порядка передачи информации оператору рекламы. С 2025 года:
- Указание ИНН рекламодателя стало обязательным для всех форматов, в том числе ручных постов.
- Для каждого рекламного материала необходимо предоставлять ссылку на систему первичного сбора (СПС) или указывать коды отслеживания.
- Отчетность в ЕРИР должна содержать ID объявления и токен подтверждения публикации.
- Появилось требование к признаку рекламы — маркировка должна быть понятной и отображаться прямо в публикации (например, теги #на_правах_рекламы, значок ₽, иной формат видимой расшифровки).
Если реклама запускается через рекламный кабинет ВК, то техническую часть передачи данных — ID, токен, ИНН, URL СПС — платформа делает автоматически с вашей стороны, при условии корректного заполнения всех полей.
Когда же публикация размещается вручную — в стене вашего сообщества, сторис или прямую ссылку бросает блогер, — ответственность за маркировку и передачу информации ложится непосредственно на рекламодателя или администратора страницы.
3 ключевых отличия 2025 года по сравнению с 2023–2024:
- Указание субъектов стало персонифицированным: вы должны передавать не просто ID страницы или название компании, а ИНН/ОГРН юридического лица и выбрать тип участника (рекламодатель, рекламораспространитель, агентство).
- Для каждой рекламной кампании теперь обязателен токен передачи, получаемый из СПС или напрямую из кабинета оператора рекламы (например, VK Ads, Яндекс, OMMG и др.).
- Отчёт в реестр должен включать адрес страницы, публикации или баннера — то есть нельзя просто указать cid рекламной кампании, требуется фактическая ссылка на контент.
Ответственность за нарушение правил маркировки ложится на:
- Владельца страницы или сообщества — если реклама размещена напрямую.
- Рекламное агентство — если оно оформляет публикации и выступает в договоре как оператор рекламных услуг.
- Физлицо или блогер — если самостоятельно принимает оплату и публикует рекламные материалы.
TЕсли вы запускаете продвижение через голову (например, встраиваете объявления партнёров в свой контент), ЕРИР может идентифицировать отсутствие маркировки через автоматический анализ ссылок, токенов и кода публикации. В случае выявленного нарушения штраф на юридических лиц может доходить до 700 000 рублей, а на физлиц — до 100 000 рублей.ext
Кому нужно маркировать рекламу в ВК: проверяем себя
Маркировка обязательна не для всей активности в ВК, а только для коммерческого контента с признаками рекламы. Под обязательную маркировку подпадают:
- Пост с прямой ссылкой на сайт товара или услуги — даже если товар ваш.
- Публикация, в которой упоминается название компании, продукт, услуга с целью увеличения продаж.
- Видео или сторис с рекламной интеграцией, даже без активации кнопки «продвижение».
А вот не требуют маркировки:
- Личный пост владельца бизнеса, в котором он рассказывает об успехах и не делает call-to-action.
- Органический пост в паблике, не содержащий ссылок, призывов, тегов с названием товара.
- Информационные публикации, без продвижения и без доказанного коммерческого интереса.
Тем не менее, оценка содержания всегда остаётся зоной риска. Если в посте присутствует ссылка на продвигаемый ресурс, ценовая информация, контакты, логотипы — с точки зрения закона это триггеры рекламности.
Нужна ли маркировка, если вы продвигаете собственный продукт со своего же аккаунта? Ответ: да, если публикацию можно интерпретировать как рекламу. Продвигаете вы через рекламный кабинет или вручную — значения не имеет.
Микротаблица: нужна ли маркировка и кто за неё ответственен
| Сценарий | Нужна маркировка? | Кто оформляет? |
| Пост в паблике с ссылкой на продукт | Да | Администратор / агентство |
| Реклама через VK Ads | Да | Кабинет оформляет автоматически |
| Пост блогера с упоминанием партнёра | Да | Блогер / агент / рекламодатель |
| Репост чужой записи с ссылкой на товар | Да | Админ сообщества |
| Пост со своими новостями без упоминаний | Нет | — |
Где и как указывать маркировку: практический гид
Чтобы реклама в ВК была оформлена корректно, необходимо указать ряд параметров, регулируемых ЕРИР. В случае размещения через рекламный кабинет VK Ads, эти поля находятся в разделе «Рекламная кампания» → «Информация о рекламодателе».
Обязательные поля:
- ИНН рекламодателя (или физлица, в случае самозанятого).
- Тип участника процесса: рекламодатель / распространитель / агентство.
- Ссылка на СПС — либо ID в сторонней системе Ads Data Operator.
- Формат: видео, баннер, текст, встраивание и прочее.
- Признак рекламы — для визуального обозначения пользователям.
При ручной публикации, например от имени группы, необходимо:
- Создать договор или соглашение с рекламодателем.
- Сформировать токен публикации через официальный Ads Data Operator.
- Вставить токен в систему ЕРИР.
- Упомянуть в посте: ИНН рекламодателя, визуальный признак рекламы, ссылку на сайт или соответствующий договор.
Пример правильно оформленной публикации:
Тип: рекламный пост в группе
Текст: «
