Онлайн-кинотеатры стали главным рекламным каналом для охвата целевой аудитории в интернете. Их использование дает рекламодателям уникальные возможности.
Преимущества рекламы в цифровых кинотеатрах:
Онлайн-кинотеатры стали главным рекламным каналом для охвата целевой аудитории в интернете. Их использование дает рекламодателям уникальные возможности: большое количество активных пользователей (например, KION — 12 млн в месяц), глубокий таргетинг по интересам, возрасту, геолокации и высокое вовлечение зрителей во время просмотра фильма. Видеореклама здесь воспринимается лучше, чем ТВ, а интерактивные форматы позволяют мгновенно переходить к покупкам. Размещение рекламы здесь — это работа с популярных платформ России, и KION является одним из самых быстрорастущих ресурсов в этой сети.
Топ-3 площадки для продвижения
1. KION: охват молодой аудитории
- Аудитория: 12 млн пользователей, 60% — мужчины 25–44 лет. Это целевая аудитория для бизнес-проектов в сфере технологий, спорта и кино.
- Форматы:
- Pre-roll (до контента, до 30 сек);
- Mid-roll (в середине просмотра);
- Post-roll (после завершения видео).
- Особенности: Большое количество трафика (62%) — прямые заходы, что говорит о лояльности. Идеально для FMCG-брендов, чья цель — массовый охват. Система таргетинга позволяет выбрать зрителей даже по типу устройства (мобильные устройства или Smart TV). Настройка кампании интуитивно понятна через личный кабинет.
2. IVI: эксклюзив с MTS Ads и фокус на Smart TV
- Партнерство: эксклюзивные услуги размещения рекламы через MTS Ads Premium Video. Этот ресурс является лидером по охвату Smart TV в России. Акцент на рекламу для "умных" телевизоров, где большое количество просмотров приходится на вечернее время дня, особенно при просмотре нового фильма или сериала.
- Преимущества:
- Интерактивность: переход на сайт бренда прямо с экрана (отображающийся баннер);
- Brand Safety: гарантированное отсутствие рядом с нежелательным контентом благодаря строгой политике модерации;
- Гибкость: комбинация видеоформатов с баннерной рекламой.
- Статистика: досмотр рекламы — 84.69%, CTR — 1%. Использование мобильных устройств для просмотра также дает хорошие показатели.
3. Кинопоиск: лидер по вовлеченности
- Аудитория: 55 млн пользователей — активных киноманов по всей стране. Одна из самых популярных платформ Рунета для выбора фильма.
- Форматы:
- Мультироллы: 15- или 30-секундные ролики до/после видео;
- Пропуск: доступен с 5-й секунды.
- Эффективность: CTR — 2.46% (выше рынка!), досмотры — 53.41%. Отличный канал для повышения узнаваемости продукта.
- Таргетинг: по жанрам контента (фильмы, сериалы, мультфильмы), доходу, интересам. Система обработки данных помогает точно найти вашу целевую аудиторию.
Тренды 2025 года
1. Рост Shopper Media
Форматы с мгновенной покупкой (shoppable ads) набирают больше популярности. Пример: интерактивный баннер отображающийся во время просмотра сериала на IVI, позволяющий получить скидку или скачать торговое предложение. Разработка таких решений — главная задача для крупных компаний.
2. Гибридные кампании
Комбинация видео с playable-форматами (интерактивные мини-игры) и rewarded ads (вознаграждение за просмотр). На KION такие проекты повышают конверсию на 20%. Запуск подобных рекламных кампаний требует тщательной разработки материалов и точной настройкаи таргетинга.
3. ИИ для персонализации
Сервисы вроде Digital Alliance (сеть топ-кинотеатров) используют CDP-таргетинг (на основе cookie, GAID) и сегменты AiData (600+ категорий интересов). Это позволяет показывать рекламу автоэнтузиастам во время просмотра фильма «Форсаж». Использование ИИ дает уникальные возможности по охвату.
Как запустить эффективную кампанию: 4 шага
1. Анализ аудитории
Используйте данные площадок: Кто ваша целевая аудитория? Где они смотреть фильмы (Smart TV, мобильные устройства, веб-интерфейс в браузере)? Например, в KION 40% зрителей — женщины 35–54 лет, любящие арт-хаус. Подробнее о сегментах можно получить у менеджеров платформ.
2. Выбор формата и платформы
o Для узнаваемости: прероллы на Кинопоиске (охват 55 млн);
o Для конверсии: интерактивные форматы на Smart TV (IVI) или мобильных устройствах;
o Сколько стоит размещение рекламы? Цена зависит от цели, объема охвата, формата и условий размещения (топ места в паузе). Запросите актуальные предложения или закажите расчет через форму заявкаи на сайте площадки.
3. Оптимизация контента
o Длительность: ролики до 15 сек на KION снижают skip-rate на 30%;
o Динамика: первые 3 секунды — акцент на эмоции. Разработка креатива — ключевой этап.
o Учитывайте политику конфиденциальности и согласие на обработки данных при сборе контактов клиентов.
4. Замер эффективности
Инструменты вроде BrandLift (опросы) и Sales Lift (анализ продаж) помогают работать над улучшением показателей рекламных кампаний. Система аналитики предоставляем подробные отчеты.
Кейс: продвижение FMCG-бренда на IVI
Задача: повышение продаж нового напитка. Главная цель — конверсия.
- Решение:
- Показ rewarded ads в приложении IVI (мобильные устройства + Smart TV);
- Интерактивный баннер с купоном на скидку (shoppable ad в виде кнопки "Получить скидку").
- Результат:
- Рост узнаваемости бренда — +34%;
- Конверсия в покупку — 12%.
- Большое количество скачанных купонов. Заказ продукта через рекламу вырос в 1.5 раза.
Заключение
Размещение рекламы в онлайн-кинотеатрах — главный инструмент для охвата цифровой аудитории в 2025 году. Использование лучших платформ (KION, IVI, Кинопоиск) в сочетании с интерактивными и AI-форматами дает уникальные возможности для бизнеса. Рекламный супермаркет SAMBA является отличным ресурсом для старта, объединяя ключевые площадки. Не забывайте про A/B-тесты креативов и анализ показателей.
Совет: Начните с небольшого бюджета на SAMBA — площадка предоставляет услуги размещения по выгодным условиям и объединяет топ-кинотеатры (IVI, KION, Кинопоиск) с общим охватом 65 млн пользователей. Это называется эффективным охватом! Компания готова предоставить бесплатно консультацию. Отправьте заявку через веб-форму на сайте чтобы заказать размещение. Вопросы? Контакты поддержки всегда доступны.
Готовы запустить рекламную кампанию? Получите персонализированное торговое предложение сегодня! Данные актуальны на июнь 2025 года. Узнайте подробнее об условиях размещения и политике конфиденциальности на сайтах провайдеров. Будете ли вы работать с вебмастерами или напрямую — выбор за вами. Ваша главная цель — достичь целей бизнеса.
