Как запустить эффективную рекламу на радио в Москве для банковских услуг и кредитов?

1. За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
2. Как определить оптимальную продолжительность кампании?
3. Как понять какие радиостанции нужны?
4. Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
5. Нужны ли набивки в радио ролики?
6. Какие нужны будут креативы?

Это базовые этапы согласования запуска рекламы банковских услуг и кредитов на радио. Давайте разберемся в каждом.

За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?

Минимальный срок запуска рекламной кампании на радио 7 дней. Это связано с несколькими факторами:

1. Юристы радиостанций тщательно смотрят на креатив и дают свои комментарии. На каждую итерацию юристы берут до 3-х рабочих дней
2. Технические специалисты могут дать дополнительные комментарии по качеству аудио дорожки, особенно если делаете ролик самостоятельно
3. Закрытие постановки в эфир происходит как правило за 2-3 дня до старта кампании

Если вы хотите выйти в наиболее релевантных тайм слотах, то:

1. Не позже, чем за месяц до предполагаемой даты старта необходимо заявиться на станциях и забукировать лучшие тайм слоты
2. Не позже, чем за 2 недели до даты старта предоставить радиоролик и необходимый пакет документов

Как определить оптимальную продолжительность кампании?

Оптимальная длина кампании на радио очень индивидуальна. Если обобщить, то на продолжительность кампании может меняться от следующих целей:

1. Цель повышение узнаваемости. Для выполнения этой цели мы рекомендуем более длинные флайты, от 4 недель до года.
2. Цель увеличение продаж. При достижении этой цели продолжительность кампании на радио может варьироваться от активности целевой аудитории, сезонности, спроса на банковские услуги и кредиты
3. Цель повышение осведомленности об акции. Для поддержки конкретной акции, продолжительность кампании может быть достаточно короткой, но интенсивной (большое количество выходов в день)

Как понять какие радиостанции нужны?

Чтобы понять, что при подготовке радио кампании мы выбрали правильные станции размещения, достаточно посмотреть на 5 важных показателей:

1. Affinity. Это индекс соответствия вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Чаще всего измеряется в процентах. Например, у станции Европа Плюс аффинити на вашу целевую аудиторию 150%. Это значит, что среди их слушателей в 1,5 раза больше представителей вашей аудитории, чем на другой станции или в стране в целом.
2. AQH - средний рейтинг 15ти минутного интервала. Этот параметр позволяет более точно определить лояльность аудитории
3. Средний месячный охват - количество уникальных людей в процентах, которые услышат наш ролик на радиостанции за месяц.
4. GI - количество роликов, услышанных в целевой группе
5. CPT GI - стоимость достижения 1000 контактов с рекламным сообщением в целевой группе

Все эти показатели вы можете запросить у вашего агентства или же Samba может вам бесплатно выгрузить их по всем радиостанциям в регионе

Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?

Радио наименее требовательное медиа по предоставлению документов. Как правило, можно обойтись всего одним документом для банковских услуг и кредитов:

• РАО
• документ с информацией о вашем ролике, который включает в себя авторов произведения, авторов текста и музыки

Это минимальный пакет документов для банковских услуг и кредитов в Москве, который нужно предоставить на станции.

Важно: юристы радиостанций имеют право запросить дополнительные документы, поэтому этот список может пополняться в зависимости от требования станций.

Нужны ли набивки в ролики?

Набивка – это дополнительный текст в радио ролике, с помощью которого добавляется необходимая юридическая информация и/или информация для согласования, согласно федеральному закону «О рекламе».

Если в вашем ролике не говорится об акции, то дополнительные набивки не требуются.

Какие нужны будут креативы?

У всех радиостанций требования к ролику одинаковые:

1. Продолжительность ролика должна соответствовать 15, 30, 45 или 60 секундам РОВНО.
2. Ролик должен быть записан в режиме: 320 Kbps, 44100 Hz, Stereo.
3. Разность между максимальными уровнями ролика на протяжении всего времени звучания не должна превышать 10dB.
4. Шумы и помехи не должны восприниматься на слух, их уровень должен быть во много раз ниже (не менее чем на 60dB) номинального уровня звучания ролика.
5. Паузы в ролике не должны длиться больше одной секунды, даже если они обусловлены концепцией ролика.
6. Ролики предоставляются только на профессиональных носителях (CD, DVD) или по e-mail в формате mp3 c характеристиками (от 320 Kbps, 44100 Hz, Stereo).
7. В случае использования материалов, не защищенных авторским правом, в рекламном ролике клиента, он несет за это полную ответственность.

Какой есть самый простой запуск рекламы в Москве на радио?

Если вы боитесь упустить какие-то моменты по запуску или ошибиться в подготовке документов, то мы рекомендуем воспользоваться рекламной платформой SAMBA. Наша команда поможет вам рассчитать эффективную радио кампанию, подготовить креатив для радио, а также согласовать его с радиостанциями на всех этапах (как с юристами, так и с технической стороны).

Рассчитать минимальную стоимость размещения на радио за пару минут для вашего региона вы можете на нашем сайте sambad.ru.