Рекламный словарь

Сезонный коэффициент — это корректирующий множитель, отражающий изменение медиапотребления или цен на размещение в разные периоды года.

Например:

в декабре реклама дороже из-за ажиотажа перед праздниками → коэффициент 1.2,
в январе — спрос падает → коэффициент 0.8.

Используется при планировании бюджетов и расчёте ставок.

Сезонный коэффициент позволяет точнее прогнозировать расходы и эффективность кампании в разные месяцы.

Прекампейн (Pre-campaign) — это этап до запуска рекламной кампании, когда всё только планируется, анализируется и подготавливается. Он включает анализ целевой аудитории и рынка, постановку целей и KPI, составление медиаплана, закупку размещений, подготовку креативов и дисклеймеров, согласование бюджета и сроков, прогноз метрик.

Цель прекампейна — обеспечить кампании качественный запуск и минимизировать риски.

Посткампейн (Post-campaign) — это этап после завершения рекламной кампании, посвящённый подведению итогов и анализу эффективности. Он включает сбор и анализ фактических показателей, сравнение фактов с планом, выгрузку и анализ эфирных справок или digital-отчетов, расчёт ROMI, CPA, CPC, TRP, GRP, выводы и рекомендации на будущее.

Посткампейн помогает понять, что сработало, что нет, и как улучшить стратегию в следующий раз.

Дисклеймер — это обязательная юридическая или информирующая надпись, добавляемая к рекламе (например, «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом»). Может быть текстовым или звуковым.

Эфирная справка — официальный документ от ТВ-канала или радиостанции, подтверждающий факт размещения рекламы. Содержит данные о времени выхода ролика, длительности, количестве выходов и фактическом охвате/рейтинге. Используется для отчётности перед клиентом, сверки с медиапланом и подтверждения выполненных обязательств.

Постановка в медиапланировании — это процесс запуска рекламы в размещение (на ТВ, в digital и других медиа). Она включает передачу всех материалов (роликов, макетов, ссылок, дисклеймеров) на площадку, согласование параметров размещения, контроль за началом выхода кампании. Другими словами, это переход из плана к реальному выходу рекламы в эфир или онлайн.

Universe (генеральная совокупность) — общее количество людей в рамках заданной географии. Universe показывает, сколько людей медиа потенциально может охватить, а не сколько охватывает фактически за определенный период.
Например: Universe = все жители Москвы 18–45 лет — 5,5 млн человек.

Target Audience (ЦА) — группа людей, которая наиболее вероятно заинтересована в продукте. Определяется по возрасту, полу, доходу, интересам и другим параметрам. Именно на неё нацеливается любая реклама.

Бенчмарк (Benchmark) — средний показатель по индустрии или категории. Используется как ориентир для оценки эффективности кампании. Пример: средний CTR для баннерной рекламы в вашей нише — 0.5%.

Always-on — непрерывное размещение рекламы на всём протяжении кампании. Используется для поддержания постоянного уровня узнаваемости, особенно для товаров повседневного спроса.

Флайт (Flight) — тактика рекламной кампании, когда реклама размещается в определённые периоды (волнами), чередующимися с паузами. Подходит для сезонных товаров, акций, мероприятий.

Медийный микс — пропорция использования различных медиа-каналов (ТВ, радио, интернет, наружная реклама и т.д.) в рамках одной рекламной кампании. Подбирается в зависимости от цели, целевой аудитории и бюджета.

Основные составляющие медиамикса:

• Телевидение (ТВ) – широкий охват, высокая вовлечённость, но высокая цена.
• Радио – локальный таргетинг, фоновая реклама, относительно низкая стоимость.
• Интернет (digital) – точный таргетинг, интерактивность, измеримость.
• Печатные СМИ – узкая аудитория, высокая лояльность.
• Наружная реклама (OOH – Out Of Home) – билборды, транспаранты, реклама в метро, массовый охват.
• Кино- и видеореклама – высокая вовлеченность зрителей.
• Прямой маркетинг (email-рассылки, SMS, мессенджеры) – персонализация.

Медиамикс обеспечивает максимальный охват аудитории, так как разные группы аудитории потребляют контент на разных платформах. Синергия эффектов – комбинация каналов усиливает запоминаемость (например, ТВ + digital). В результате бизнес оптимизирует рекламные бюджеты между эффективными каналами.
Пример: 50% digital, 30% ТВ, 20% наружка — при запуске нового продукта для молодёжной аудитории.

Mediascope – это российская исследовательская компания, которая специализируется на анализе аудитории СМИ, включая телевидение, радио, интернет и цифровые платформы. Она предоставляет данные и аналитику, которые помогают бизнесу и рекламодателям эффективно планировать и оценивать рекламные кампании.

В задачи Mediascope входят:

• Измерение аудитории ТВ и радио. Использует панельные исследования (например, TV Index, Radio Index) для оценки просмотров и прослушиваний. Даёт данные по охвату, рейтингам, демографии аудитории.
• Анализ интернет-аудитории. Измеряет посещаемость сайтов, мобильных приложений, поведение пользователей (Web Index), предоставляет объединённые данные о потреблении контента на разных устройствах (Cross Web Index).
• Исследования цифровой рекламы. Оценка эффективности рекламы в интернете (включая видеорекламу, баннеры, нативную рекламу). Анализ взаимодействия пользователей с рекламными материалами.
• Мультимедийные исследования. Комплексный анализ потребления контента для понимания кросс-медийного поведения аудитории.

Mediascope предоставляет бизнесу научно обоснованные данные для принятия решений о рекламе. Например, помогает выбрать лучшие ТВ-каналы, радиостанции и digital-площадки для максимального охвата целевой аудитории. Данные по возрасту, полу, интересам и поведению аудитории позволяют точнее настраивать рекламу. Крупным брендам данные полезны, чтобы измерять активность конкурентов в ТВ, радио и интернете.

Медиапленнер — это специалист, который составляет медиапланы. Он анализирует целевую аудиторию, выбирает оптимальные каналы и время размещения, рассчитывает эффективность (GRP, CPT, TRP и т.п.), ведёт переговоры с площадками и контролирует реализацию кампании.

Медиапленнер — это связующее звено между клиентом, креативом и площадками. Он отвечает за то, чтобы реклама была показана нужным людям в нужное время и за разумные деньги.

Медиапланирование — это стратегический процесс выбора рекламных каналов, форматов, времени и объема размещения для достижения целей кампании. Основные задачи — охватить нужную аудиторию, вложиться в бюджет и обеспечить максимальную отдачу. Медиаплан составляется с учетом характеристик продукта, сезонности, поведения потребителей, конкурентной активности и доступных каналов коммуникации.

Основные задачи медиапланирования:

Определение целевой аудитории: пол, возраст, география, интересы.
Выбор оптимальных медиаканалов — где аудитория проводит больше времени.
Расчёт бюджета и распределение средств между каналами.
Оценка эффективности через метрики охвата, частоты контактов, стоимости контакта и др.

Медиаплан помогает выбрать потенциально эффективные инструменты, опираясь на данные, а не на ощущения. Это «дорожная карта» для рекламы, которая помогает тратить деньги с умом и получать максимум отдачи.