Как запустить эффективную рекламу на ТВ в Москве для лекарственных препаратов и БАДов?

1. За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
2. Как определить оптимальную продолжительность кампании?
3. Как понять какие каналы нужны?
4. Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
5. Нужны ли набивки в ролики?
6. Какие нужны будут креативы?

Это базовые этапы согласования запуска рекламы на ТВ. Давайте разберемся в каждом.

За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?

14 дней. Это связано с несколькими факторами:

1. ТВ инвентарь быстро раскупается
2. Юристы каналов тщательно отсматривают ролики и дают свои комментарии. На каждую итерацию юристы берут не менее 3 рабочих дней.
3. Долгая подготовка документов (некоторые документы, которые могут запрашивать юристы каналов, могут готовиться неделями)
4. Закрытие монтажа каналов. Обычно это происходит за неделю до даты запуска

Мы рекомендуем опираться на следующие сроки:

1. Не позже, чем за 2 месяца до предполагаемой даты кампании, заявить каналам о желании запустить рекламу на ТВ
2. Не позже, чем за месяц до старта кампании предоставить каналам превью роликов, а также первоначальный пакет документов

Как определить оптимальную продолжительность кампании?

Оптимальная длина кампании на ТВ очень индивидуальна. Если обобщить, то на продолжительность кампании может меняться от следующих целей:

1. Цель повышение узнаваемости. Для выполнения этой цели мы рекомендуем более длинные флайты, от 6 недель до года.
2. Для увеличения обращений. При достижении этой цели продолжительность кампании на ТВ может варьироваться от активности целевой аудитории, сезонности, цикла для лекарственных препаратов и БАДов.

Как понять какие каналы нужны?

Чтобы понять, что при подготовке ТВ кампании мы выбрали правильные каналы размещения, достаточно посмотреть на 3 важных показателя:

• Средний TRP. TRP или целевой рейтинг – это показатель, который говорит нам, сколько раз целевая аудитория увидела рекламный материал. Другими словами, целевой рейтинг — это процентное отношение целевой аудитории, которая видела рекламное сообщение в конкретный момент времени, ко всей целевой аудитории на канале. Чаще всего он указывается без знака %. Чем он выше, тем безусловно выбранный канал нам больше подходит.
• Affinity. Это индекс соответствия вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Чаще всего измеряется в процентах. Например, у канала Пятница аффинити на вашу целевую аудиторию 150%. Это значит, что среди их зрителей в 1,5 раза больше представителей вашей аудитории, чем на другом канале или в стране в целом.
• CPP. Это стоимость за пункт рейтинга. Критично помнить про этот показатель то, что не всегда чем он выше, тем лучше и наоборот. Важно придерживаться золотой середины между ценой/качеством. Все эти показатели вы можете запросить у вашего агентства или же Samba может вам бесплатно выгрузить их по всем каналам в регионе

Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?

ТВ самый требовательный канал по предоставлению документов. Поэтому вместе с превью ролика для согласования нужно также отправить каналам следующий набор документов для рекламы лекарственных препаратов и БАДов:

• СОГР(свидетельство о государственной регистрации);
• Письмо, подтверждающее и гарантирующее отсутствие дистанционных продаж БАД на сайте и/или по телефонам при наличии в ролике сайта и/или телефона;
• Упаковка и аннотация к БАД, которые используются при реализации БАД;
• Заключение компетентного органа или организации, подтверждающее заявленные в рекламе свойства БАД .
• Письмо от рекламодателя о том, что им не производятся/не реализуются рецептурные лекарственные средства с похожим наименованием, действующим веществом или с использованием упаковки, схожей до степени смешения с дизайном упаковки рекламируемого БАД.
• Бланк-Заявку, которая содержит всю информацию о ролике: хроно, авторов музыки, авторов видео.
• Право на товарный знак, если он указан/говорится в ТВ ролике

Это минимальный пакет документов для рекламы лекарственных препаратов и БАДов в Москве, который нужно предоставить на каналы.

Важно: юристы каналов имеют право запросить дополнительные документы, поэтому этот список может пополняться в зависимости от требования каналов.

Нужны ли набивки в ролики?

Набивка – это дополнительный текст в ролике, с помощью которого добавляется необходимая юридическая информация и/или информация для согласования, согласно федеральному закону «О рекламе» (например, перевод английских слов). Для рекламы лекарственных препаратов и БАДов обязательны следующие набивки:

Какие нужны будут креативы?

У каждого канала есть свои требования к рекламным материалам:

Какой есть самый простой запуск рекламы в Москве на ТВ?

Если вы боитесь упустить какие-то моменты по запуску или ошибиться в подготовке документов, то мы рекомендуем воспользоваться рекламной платформой SAMBA. Наша команда поможет вам рассчитать эффективную ТВ-кампанию, подготовить ролик для ТВ, а также согласовать его с каналами на всех этапах (как с юристами, так и с технической стороны).

Рассчитать минимальную стоимость размещения на ТВ за пару минут для вашего региона вы можете на нашем сайте sambad.ru.