Задача
К нам обратилась компания-производитель молочной продукции, которая хотела:
- повысить знание бренда в регионах;
- привлечь новых покупателей;
- увеличить средний чек.
Компания испытывала трудности с узнаваемостью бренда, особенно на фоне очень высокой конкуренции и разнообразия продукции на рынке. Они искали эффективные способы расширить свою аудиторию и увеличить объемы продаж.
Решение
Мы предложили запустить региональную кампанию, комбинируя рекламу на ТВ и радио, чтобы максимально охватить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Для реализации кампании мы:
- Разработали видеоролики для ТВ и создали аудиорекламу для радио с призывом к действию.
- Выбрали ключевые регионы для кампании на основании данных о продажах и интересах целевой аудитории.
- Составили медиа-план, в который внесли эфирное время на популярных местных телеканалах и радиостанциях.
- Проводили регулярный мониторинг эффективности кампании, собирая данные о количестве обращений, продажах и уровне осведомленности о бренде.
Кампания стартовала в ноябре 2022 года и продолжалась до декабря 2023 года.
Рост знания о бренде за период кампании
Результат
В результате запуска кампании клиент получил следующие результаты:
Рост знания бренда. В 2023 году уровень узнаваемости бренда увеличился на 16% по сравнению с 2022 годом, что подтверждают исследования в целевых регионах.
Привлечение новых покупателей. Благодаря рекламной кампании бренд смог привлечь на 20% больше новых покупателей, что свидетельствует о росте интереса к продуктам компании.
Увеличение среднего чека. Средний чек вырос на 31% — это говорит о том, что клиенты стали покупать больше продукции.
Связка ТВ и радио оказалась эффективной стратегией для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов в сегменте молочной продукции. Кампания показала, что традиционные медиа остаются мощным инструментом маркетинга, особенно в условиях высокой конкуренции.
