В кейсе рассказываем, как мы развили узнаваемость сети клиник в Санкт-Петербурге с помощью промо по радио, и какие результаты получили. 

Задача

Клиент поставил задачу увеличить уровень знания о бренде клиник в Санкт-Петербурге и, в конечном итоге, повысить спрос на услуги клиники. На момент начала кампании клиники сталкивались с недостаточной узнаваемостью, что ограничивало привлечение новых пациентов и рост бизнеса.

Решение

Перед запуском кампании мы с клиентом провели анализ текущего уровня знания о бренде среди целевой аудитории. В ходе исследования выявили ключевые демографические группы, которые могут стать основными клиентами клиники: молодые семьи, работающие люди среднего возраста и пожилые пациенты. Мы также провели анализ конкурентов и их рекламных стратегий на радио.

Мы решили продвигать клиники с помощью запуска региональной кампании на радио. Для этого создали яркие и запоминающиеся аудиоролики, которые подчеркивают уникальные предложения компании. Рекламу размещали на популярных радиостанциях, охватывающих целевую аудиторию, в удобное время, включая драйв-тайм.

Динамика поисковых запросов в период кампании

Результат

После запуска кампании по радио поисковый спрос на клиники вырос на 16%. Это показывает, что радиореклама эффективно привлекла внимание целевой аудитории и простимулировала интерес к услугам клиники. Клиент отметил рост посещаемости — число посетителей клиник увеличилось на 9%.

Кейс демонстрирует, что использование радио как канала рекламы может стать эффективным инструментом для повышения спроса на услуги клиники.