Итак, вы планируете запуск рекламы ветеринарных услуг на ТВ в своем городе. С чего начать? Вот несколько вопросов, с которыми вы столкнетесь при запуске рекламной кампании на ТВ в Москве:
- За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
- Как определить оптимальную продолжительность кампании?
- Как понять какие каналы нужны?
- Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
- Нужны ли набивки в ролики?
- Какие нужны будут креативы?
Это базовые этапы согласования запуска рекламы на ТВ. Давайте разберемся в каждом.
За сколько необходимо начать согласовывать кампанию?
14 дней. Это связано с несколькими факторами:
- ТВ инвентарь быстро раскупается.
- Юристы каналов тщательно отсматривают ролики и дают свои комментарии. На каждую итерацию юристы берут не менее 3 рабочих дней.
- Долгая подготовка документов (некоторые документы, которые могут запрашивать юристы каналов, могут готовиться неделями).
- Закрытие монтажа каналов. Обычно это происходит за неделю до даты запуска.
Мы рекомендуем опираться на следующие сроки:
- Не позже, чем за 2 месяца до предполагаемой даты кампании, заявить каналам о желании запустить рекламу на ТВ
- Не позже, чем за месяц до старта кампании предоставить каналам превью роликов, а также первоначальный пакет документов
Как определить оптимальную продолжительность кампании?
Оптимальная длина кампании на ТВ очень индивидуальна. Если обобщить, то на продолжительность кампании может меняться от следующих целей:
- Цель повышение узнаваемости. Для выполнения этой цели мы рекомендуем более длинные флайты, от 6 недель до года.
- Цель увеличение продаж. При достижении этой цели продолжительность кампании на ТВ может варьироваться от активности целевой аудитории, сезонности, цикла для ветеринарных услуг
- Цель повышение осведомленности об акции. Для поддержки конкретной акции, продолжительность кампании может быть достаточно короткой, но интенсивной (большое количество выходов в день)
Как понять какие каналы нужны?
Чтобы понять, что при подготовке ТВ кампании мы выбрали правильные каналы размещения, достаточно посмотреть на три важных показателя:
- Средний TRP. TRP или целевой рейтинг – это показатель, который говорит нам, сколько раз целевая аудитория увидела рекламный материал. Другими словами, целевой рейтинг — это процентное отношение целевой аудитории, которая видела рекламное сообщение в конкретный момент времени, ко всей целевой аудитории на канале. Чаще всего он указывается без знака %. Чем он выше, тем безусловно выбранный канал нам больше подходит.
- Affinity. Это индекс соответствия вашей целевой аудитории относительно базовой аудитории. Чаще всего измеряется в процентах. Например, у канала Пятница аффинити на вашу целевую аудиторию 150%. Это значит, что среди их зрителей в 1,5 раза больше представителей вашей аудитории, чем на другом канале или в стране в целом.
- CPP. Это стоимость за пункт рейтинга. Критично помнить про этот показатель то, что не всегда чем он выше, тем лучше и наоборот. Важно придерживаться золотой середины между ценой/качеством. Все эти показатели вы можете запросить у вашего агентства или же Samba может вам бесплатно выгрузить их по всем каналам в регионе.
Какой минимальный пакет документов нужно подготовить?
ТВ самый требовательный канал по предоставлению документов. Поэтому вместе с превью ролика для согласования нужно также отправить каналам следующий набор документов для ветеринарных услуг:
- Лицензия на оказание ветеринарных услуг.
- Бланк-Заявку, которая содержит всю информацию о ролике: хроно, авторов музыки, авторов видео.
- Право на товарный знак, если он указан/говорится в ТВ ролике.
Это минимальный пакет документов рекламы для ветеринарных услуг в Москве, который нужно предоставить на каналы. Важно: юристы каналов имеют право запросить дополнительные документы, поэтому этот список может пополняться в зависимости от требования каналов.
Нужны ли набивки в ролики?
Набивка – это дополнительный текст в ролике, с помощью которого добавляется необходимая юридическая информация и/или информация для согласования, согласно федеральному закону «О рекламе» (например, перевод английских слов)
Какие нужны будут креативы?
У каждого канала есть свои требования к рекламным материалам:
Какой есть самый простой запуск рекламы в Москве на ТВ?
Если вы боитесь упустить какие-то моменты по запуску или ошибиться в подготовке документов, то мы рекомендуем воспользоваться рекламной платформой SAMBA. Наша команда поможет вам рассчитать эффективную ТВ кампанию, подготовить ролик для ТВ, а также согласовать его с каналами на всех этапах (как с юристами, так и с технической стороны).
Рассчитать минимальную стоимость размещения на ТВ за пару минут для вашего региона вы можете на нашем сайте sambad.ru.
