Инструменты для создания телевизионной рекламы
Чтобы привлечь внимание аудитории, донести нужные смыслы или показать свойства товара, в телевизионной рекламе используют:
- Видео. Через визуальный ряд показывают разные обстоятельства, эмоции, сюжеты, чтобы глубже раскрыть продукт или услугу.
- Аудио. Музыка, звуки и озвучка помогают усилить эмоциональное воздействие, создать настроение и сделать картину более завершенной.
- Изображения. Статичные картинки помогают донести текстовые сообщения.
- Текст. Текстовые элементы делают рекламу более информативной, так как сообщают зрителю дополнительные сведения: контакты, название, логотип.
Создание ТВ рекламы — это творческий процесс, в котором нередко задействуют целые команды видео и звукооператоров, режиссеров, сценаристов, актеров, костюмеров, гримеров. Процесс производства похож на съемки кино, но в меньшем масштабе. Стоимость съемки одного рекламного ролика для крупного бренда с участием известных лиц или с необычным визуалом может доходить до нескольких миллионов рублей.
Прямая реклама
Прямая реклама — самый распространенный формат рекламы по ТВ. Это рекламные заставки и ролики, которые появляются в перерывах между программами. Такая реклама может быть представлена в виде:
Видеоролика. Видео или анимационный ролик длительностью от 10-15 секунд до 2-3 минут, которые рассказывают историю или доносят пользу продукта.
Заставки. Статичные рекламные изображения с текстом, которые сопровождаются музыкой, реже — озвучкой.
Бегущей строки. Рекламная строчка текста в нижней части экрана, которая показывает одно и то же сообщение несколько раз.
Преимущество прямой рекламы — универсальность. Формат подходит почти любому бизнесу, так как позволяет быстро рассказать о товаре или услуге через видео, аудио, изображения и текст. Такая реклама хорошо запоминается аудитории за счет воздействия на несколько органов чувств, и она сохраняет в подсознании название бренда, фирменный стиль или даже номер телефона.
Прямая реклама может быть менее эффективной, так как легко считывается аудиторией, в отличие от более нативных форматов. Люди привыкают ее не замечать, а когда начинается рекламный блок — переключают канал или отвлекаются на другие дела. Тем не менее, формат остается одним из самых популярных на телевидении и активно используется рекламодателями.
Еще одно преимущество — ролик можно показывать как на аудиторию всей страны, так и на жителей конкретного региона.
Рroduct placement
Рroduct placement — это интеграция продукта или услуги в программу, фильм или сериал. В отличие от прямой рекламы, формат размещается вне рекламных блоков, что делает его нативным. При product placement товар может использоваться в качестве реквизита, декора или элемента сюжета, например, в фильме герой может летать определенной авиакомпанией.
Иногда в формате product placement не просто показывают продукт, но и объясняют его пользу. В кадре могут показывать название и логотип бренда, но менее навязчиво, чем в прямой рекламе.
За счет того, что product placement встраивается прямо в шоу или фильм, зрители увидят его в любом случае. Это отличает формат от прямой рекламы, которую многие игнорируют или переключают. Еще одно преимущество — лояльное отношение аудитории к рекламируемым брендам за счет ассоциаций с любимым кино или шоу.
Еще один формат product placement — рекламная передача, которая направлена на продвижение товаров или услуг. Формат длится чуть больше, чем прямая реклама. Наиболее популярный пример — телемагазины.
Также встречаются рекламы в виде документальных, анимационных или художественных фильмов. Они более продолжительны и информативны, чем обычная реклама. Формат не пользуется популярностью из-за высокой стоимости производства и размещения, но иногда его используют для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости.
Недостаток формата product placement — его невозможно запустить в региональном формате. Рекламодателям доступно только федеральное размещение на всю Россию, что недоступно компаниям с маленькими бюджетами.
Спонсорство
Спонсорство — это «покупка» брендом эфирного времени в конкретной программе. При таком формате ведущие могут упоминать бренд или транслировать ролик с ним, брендировать студию в фирменном стиле рекламодателя или использовать продукцию в качестве подарков.
Распространенный формат спонсорства — приглашение представителя компании в качестве гостя. Например, в программу на юридическую тему приглашают адвоката, который отвечает на вопросы зрителей и приводит кейсы из своей практики, параллельно рекламируя юридическую фирму. Спонсорские интеграции можно увидеть во многих программах. Например, в шоу «Теперь я босс» на Пятнице Сбер активно продвигает свои банковские карты.
Формат спонсорства пользуется популярностью среди рекламодателей за счет высокой эффективности. Однако он не самодостаточен, так как шоу смотрят ограниченный круг зрителей. Поэтому спонсорские форматы часто используют в дополнение к прямой рекламе.
Интеграция в новости
Интеграция в новости — это реклама в новостном сюжете. Обычно формат «маскируется» под обычные новости и со стороны выглядит как обычный репортаж. Такая реклама специфична и не очень популярна, но иногда ее используют для проектов социальной направленности. Для размещения в формате новостей важно иметь яркий инфоповод, который корреспонденты могут подать как настоящую новость.
Итог
- Бренды продвигают свои товары или услуги по-разному. Одни предлагают продукт «в лоб», а другие доносят свое предложение через сложные метафоры и образы.
- Чтобы привлечь внимание аудитории, донести нужные смыслы или показать свойства товара, в телевизионной рекламе используют: видео, аудио, изображения и текст.
- Прямая реклама — самый распространенный формат рекламы по ТВ.
- Также бывает реклама в формате product placement, спонсорства и интеграции в новости.
