Рассказываем, как нам удалось увеличить знание на 19% с помощью кампании на ТВ и в OOH.
Задача
Клиент — сеть клиник из Перми. Компания поставила перед перед нами задачу нарастить знание о бренде. Клиника рассчитывала, что узнаваемость среди целевой аудитории поможет ей развиваться и привлекать новых пациентов.
Решение
Для достижения целей бизнеса мы решили запустить рекламную кампанию сразу в двух каналах — по ТВ и в наружной рекламе. Предварительно мы изучили целевую аудиторию и конкурентов, чтобы понять обстановку на рынке и особенности поведения потребителей.
По результатам анализов мы составили креативную концепцию, которая отражала ценности и уникальные предложения клиники: современное оборудование, высококвалифицированные специалисты и персонализированный подход.
Для ТВ мы создали несколько коротких видеороликов, в которых показали дружественную атмосферу клиники и рассказали об услугах. Параллельно подготовили материалы для наружной рекламы — баннеры и плакаты с понятными сообщениями. Мы запустили рекламу в обоих медиа в одно время, чтобы обеспечить как можно больше контактов с ЦА.
Динамика знания о бренде
Результат
Кампания достигла своей главной цели — уровень знания о бренде клиник в Перми вырос на 19% по сравнению с показателями до начала кампании. Это указывает на успешное воздействие рекламы на целевую аудиторию. За счет роста узнаваемости бренда число посетителей клиник увеличилось на 12%.
Этот кейс — пример того, как комбинированное использование ТВ и наружной рекламы может эффективно повысить уровень знания о бренде и привлечь новых клиентов.
