Задача
Компания в сфере продажи товаров для строительства и ремонта столкнулась с проблемой — в межсезонный период она стала менее заметной для потребителей. Основная цель заключалась в том, чтобы:
- повысить видимость и знание о бренде в Омске в низкий сезон, когда традиционно уменьшается интерес к строительным товарам;
- увеличить количество посетителей в магазине и стимулировать продажи.
Основная аудитория бренда — это строители, подрядчики и DIY-энтузиасты, которые активно планируют свои покупки в зависимости от сезона.
Решение
Для достижения целей мы решили запустить цифровую наружную рекламу (DOOH). В ходе реализации кампании мы:
- провели анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории;
- создали рекламные баннеры, которые акцентировали внимание на основных преимуществах бизнеса или рассказывали об акциях;
- выбрали высокопроходимые места в Омске, где реклама будет наиболее заметна и эффективна;
- помогали клиенту отслеживать и измерять результаты.
Динамика показателя знания о бренде
Результат
В результате кампании клиент получил заметные результаты:
- Уровень осведомленности о бренде повысился на 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Количество посетителей в магазине увеличилось на 9%, что свидетельствует о том, что рекламная кампания успешно привлекла новых клиентов.
Кейс продемонстрировал, как интеграция ТВ и DOOH может эффективно поддерживать знание о бренде в межсезонный период. Это решение позволило не только удержать, но и увеличить внимание к бренду в условиях снижения спроса.
